2022年世界无线电日:无线电行业如何为下一阶段的增长铺路

• 每年，世界 广播2月13日为国际日。
• 2022年世界无线电日的主题是“无线电与信任”，因为尽管全球对互联网和社交媒体网络的信任度下降，但无线电仍然被人们视为最值得信赖的新闻来源之一。
• 我们与行业领袖交谈，了解广播行业在印度的现状，它是如何发展的，以及还需要做些什么才能确保它继续经受住时间的考验。

早在上世纪70年代末，英国新浪潮乐队the Buggles就因其令人难以置信的朗朗上口的首张单曲《Video Killed the Radio Star》一举成名，这支乐队对他们认为最终会杀死音频媒体的技术变革感到后悔。当时电视慢慢变得流行起来，人们慢慢地从广播转向视觉上吸引人的视频媒体。

43年过去了，广播已经成为最具弹性的媒体之一。收音机不仅在电视的到来中幸存了下来，而且还在技术更先进的音频设备中幸存了下来，比如我们的随身听和cd，甚至现在的音频流媒体应用程序。它是最终的幸存者，随着消费者行为的动态变化而发展，并很好地适应了不断变化的时代。

虽然疫情导致该媒体的广告量明显下降，但情况正在缓慢复苏。如果TAM最近的数据可信，在2020年广播广告量下降27%之后，2021年同比增长29%。

每年的2月13日为世界无线电日。2011年，教科文组织在其第36届大会上确定了这一国际日。2022年世界无线电日的主题是“无线电与信任”，因为尽管全球对互联网和社交媒体网络的信任度下降，但无线电仍然被人们视为最值得信赖的新闻来源之一。

我们认为这是一个很好的时机来看看广播的演变，并了解是什么导致了这种媒体的弹性和持续的相关性。

广播的演变:适应不断变化的消费者需求

尽管广播是最古老的媒体之一，但它经受住了时间的考验。除了在该国拥有巨大影响力之外，它仍然是最受信任的媒体之一。在过去的几年里，大多数主要的FM播放器都已经离开了 数字因为在一天结束的时候，这一切都是为了适应消费者的需求，给他们真正想要的东西。

在一些事情上 Mirchi都做了些什么来保持影响力， Prashant PandayENIL的总经理兼首席执行官Mirchi说:“我们知道我们的听众希望他们的电台在他们方便的时候。因此，我们策划了一些我们的站，可在Gaana.com。在国际市场(首先是美国、阿联酋、卡塔尔、巴林)，我们推出了自己的数字平台，这些国家的消费者可以在上面收听他们自己国家和印度国内的Mirchi电台!其次，我们知道我们的听众喜欢音频故事。通过这个平台，我们提供多种语言的精彩音频故事和娱乐!此外，我们还为Gaana和Spotify等外部平台制作播客和音频故事。”

在大流行的过去两年里，互联网上充斥着错误信息和假新闻，广播作为值得信赖的信息来源发挥了关键作用。“除了在封锁期间拉近人们之间的距离外，它还建立了一个在共同的团结和积极影响中蓬勃发展的社区，”解释说 安倍托马斯，信实广播网络有限公司首席执行官。“在BIG FM，我们与多个音频平台合作，为我们的招牌属性和关键产品提供服务。与这些平台的合作为我们打开了许多行业大门，激发了无线电和数字完美融合的想法，从而产生了向全球受众分发内容的大量机会。通过数字化进入网络广播领域，我们通过像BRO - BIG在线广播这样的接触点进入数字广播领域。我们还进入了播客领域，这是广播网络向音频娱乐公司迈出的又一大步的最好例子。”事实上，Big FM去年还推出了社交商务平台Big Living，以加强与消费者的联系。

在过去的几年里，消费者的需求和偏好发生了巨大的变化，对于媒体来说，我们的任务不仅仅是理解这种演变，还要随之改变。“随着听众在内容消费选择方面的发展，我们一直努力在广播和我们的数字平台上制作一个完整的包，包括可行的内容、好音乐和有益健康的娱乐。我们是最早适应数字媒体的，11年前我们推出了第一个互联网电台。我们已经发展到提供18个在线电台，每个电台都有自己独特的和相关的区域节目内容。我们看到的是有利的 广告我们将继续成为印度无线电领域的先锋力量，并扩大我们的数字能力。 阿西Kukian他是无线电城的首席执行官。

然而，让媒体继续保持相关性的是让消费者成为他们所做一切的核心 尼莎Narayanan， RED FM和Magic FM的总监兼首席运营官。“如今，观众有广泛的娱乐选择。定制是今天的关键词，每个人都想在自己的空间里享受娱乐。为了最大限度地满足消费者的需求，我们始终与他们的愿望和需求保持同步。我们努力通过广播、数字、现场活动和ip，以及播客、独立音乐和用户生成内容创作和传播等形式的广泛内容，为听众提供健康的体验。”

给广告商最好的一脚

随着消费者需求的变化，广告商的期望也在变化。多年来，在确保媒体为听众提供最佳服务的同时，也为广告商提供了强有力的广告解决方案。

在谈到为什么广播继续成为强大的广告媒介时，Carat India的内容管理顾问Anupama Singh说:“广播作为一种媒介，在频谱的一端，作为最后一英里的提醒媒介，在另一端，帮助营销人员接触媒体黑暗地区的受众，在那里，电力/扫盲可能是一个挑战。2001年，广播公司的私有化为大大小小的营销商提供了许多机会。对于大型营销人员来说，广播有助于建立频率和超本地定位。对于零售商来说，这是一种具有成本效益的媒介，可以帮助他们以最小的溢出效应接触到受众。”

那么，这家媒体是如何为广告商提供强有力的解决方案的呢?谈到他们一直致力于提供的解决方案，Narayanan说:“我们从来不相信提供普通的解决方案，因为无线电为城市层面的创新和微观目标提供了机会。由于我们的RJs以自己的方式发挥着影响力，我们坚信一个好的解决方案及其交付同样重要。”她进一步指出，他们的方法一直是提供由多媒体平台组成的综合解决方案。“除了满足其他交流需求外，我们还与他们中的许多人合作，通过音频和视频设计创意。综合多媒体活动和地面数字播客制作是我们为客户定制的项目，”Narayanan解释说。

潘迪说，如今，一切都是为了为广告商提供更大更好的解决方案。“我们过去常常把数字产品放在解决方案中。我们现在正在从解决方案中打造数字产品。随着我们平台在国际市场的推出，我们将开始在我们自己的平台上聚集受众。这将使我们对消费者有前所未有的了解，这是调频广播甚至外部平台所缺少的。我们也将最终拥有自己的数字库存，提供给广告商。因此，我们可以期待解决方案和数字部门采取大量行动。我们预计，在不久的将来，这方面的收入将从我们总收入的三分之一增长到一半。调频收音机在未来几年可能会以6-8%的速度增长，但解决方案和数字可以在未来多年以15-18%的复合年增长率增长。”

未来会是什么样子

作为一种媒介，广播具有巨大的潜力。它是一种互动媒体，通过提供社交可行的内容和增强的直播属性来吸引听众的注意力。媒体的数字平台已经成为消费者的另一个接触点。此外，大多数电台的RJs中都有强大的影响力，他们能够在各种社交媒体平台上与听众建立深厚的联系，使他们在行业中拥有强大的声音。

然而，由于消费者希望根据自己的方便来访问内容，传统电台面临的最大挑战之一是它无法按需访问。“然而，为了解决这个问题，广播行业现在正在向音频娱乐公司转型，通过网络广播冒险进入播客、视频，以及为现代一代提供随时随地都想要内容的社交内容。消费模式的变化引发了无线电行业的新趋势，数字化是新趋势，”托马斯说。

在谈到需要做些什么来确保媒体在未来仍然具有相关性时，Kukian说:“以广播为核心的传统媒体和新时代媒体需要真正融合。在数字世界中，广播作为一个平台，提供了与观众直接的情感联系。在当今时代，广播已经不仅仅局限于广播音频内容，而且已经转移到在线平台，随着我们的发展，这种现象只会越来越多。因此，将无线电与数字融合，即我创造的“无线电化”一词，将在未来的无线电行业中发挥核心作用。”

辛格也有类似的想法，他补充说:“在播客等数字平台上使用创新的内容格式，并与Spotify和Gaana等各种音乐平台合作，推广他们的内容，这就是广播的未来。”

世界各地的私人调频电台已经在全球范围内迅速从模拟向数字转变，未来可能会有很大的不同。Xperi公司为无线电台、汽车无线电系统、移动设备和任何内置无线电服务的设备提供数字无线电技术，最近成功地进行了一次试验，为全印度无线电(AIR)提供调频数字无线电技术。Xperi公司HD Radio高级副总裁Ashruf El-Dinary在谈到事情如何处于拐点时表示:“在过去20年里，世界各国都在将大众媒体从模拟向数字过渡，而在印度，无线电广播在很大程度上仍然是模拟的。从模拟广播过渡到数字广播是一种有效的方法，可以使无线电行业在消除数字鸿沟的同时保持未来的稳定。我们的高清无线电团队开发了调频广播解决方案，为汽车、家庭和移动设备提供信息、娱乐和重要警报。我们创造了未来，并看到了印度数字广播的巨大机遇。”