印度是怎样的切割线的驱动一个奥特革命

• 大流行和随后的封锁已经改变了我们的生活,也许永远。它带来了许多消费者行为改变。虽然有些是暂时的,有很多,也许会成为永久性的。
• 人们发现了许多的便利 奥特平台在过去2年,这个行业只会增长。
• 联合创始人兼首席执行官,Baskar萨勃拉曼尼亚 Amagi写为什么奥特是让消费者爱和流媒体在这里留下来。

大流行和随后封锁完全改变了我们的娱乐体验。从“让我们去一个好电影”,我们搬到了“我们应该关注Netflix什么?”。电影首映和直播体育赛事IPL和其他人已经奥特。例如, 网飞公司发布了Kangana Ranaut漂亮朋友Thalaivi Zee5释放Amitabh主演的鲍勃·比斯华斯巴克强奥特平台。本土网络系列有家室的人,神圣的游戏,Aarya,特殊行动,Aashram,默札珀地毯,更无疑高架奥特的流行
平台在技术千禧一代和Z一代人口接受奥特在有线电视或潜订阅开始之前的大流行。

大流行,然而,这种趋势只会增加,加之许多便利,奥特提供了比传统的广播。与流媒体电视、远程争夺战。每个人的家庭在他们的个人设备上看他们喜欢的节目。内容可以认为即使在旅行,和消费者可供选择的语言,内容多样,点播观看。消费者明确他们的偏好——越来越多的人削减绳,从付费电视订户转向基于互联网的流媒体服务。波士顿咨询集团预测,奥特内容市场在印度的一个转折点,很可能到2023年将达到50亿美元的市场规模。

从2012年仅有两个奥特平台提供者目前约有40个玩家,奥特革命在印度已经走了很长的路。Phando集团的估计显示,每月活跃用户(mau)对印度的奥特视频行业自2019年以来300%的增长以极快的速度在2021年达到6.8亿,与农村和2 & 3线城市消费达到80%的市场份额。

西方和印度
几个因素包括宽带基础设施的普及,手机的普及和其他连接便携设备,和追求个性化的经验促使采用奥特消费在西方世界。同时,技术投资,新出现的应用程序,功能,和独立平台奥特内容也已增长动力。科技公司如亚马逊、Facebook、苹果、YouTube,联系设备供应商如三星、小米、LG、工作室等迪斯尼,米高梅、派拉蒙、索尼等大公司的人已经进入了奥特空间,给予大量的编程选择在西方消费者。

奥特的增长平台结合后续内容的繁荣已经从不同地区方言内容获得国际声望。韩国反乌托邦戏剧打破了所有的记录,成为最受关注的内容Netflix世界各地的网民。同样,印度戏剧如神圣的游戏和德里犯罪被全球观众观看和享受。结果,所有的目光现在坚定地设置在新兴经济体的机会,特别是在印度次大陆,与西方的主要参与者进入尝试与吸引力的订阅优惠,和多样化的内容目录。一些选择合作或收购本土品牌在该地区建立一个稳固的立足点。

例如,在美国推出迪士尼+早在2019年,流媒体服务的迅速扩展到其他许多国家,包括印度。然而,而不是得到一个专用的应用程序对印度用户,该公司收购了Hotstar流媒体平台,很快将迪士尼+ Hotstar。迪斯尼和明星在一起的电视网络(20世纪福克斯)吸引了成千上万的用户在印度和提供他们获得溢价从迪斯尼和星空卫视目录的内容。

在印度的一个挑战是赚钱在线内容的能力。研究表明,广告视频点播(AVOD)模型更受欢迎比Subscription-led视频点播(SVOD)模型考虑到观众在印度不愿支付在线内容。而大约60%的总视频观看YouTube上发生在印度,Netflix有40 Mn月度活跃用户。迪斯尼+ Hotstar也达到临界质量的免费增值模式,支持的相关合作,如体育(读板球),驱动器体积。

毕马威的一项研究表明,与西方不同的是,只有10%的观众访问奥特平台看原创内容。相反,奥特是主要用于方便的随时和个人观看电影、音乐、体育或追赶电视内容。

在印度开车奥特增长
作为一个拥有12.3亿人口的国家,印度是下一个大市场,奥特平台。一些增长动力的奥特球员在印度,根据先例来自西方的包括:

●投资的内容
视频流服务预计将花费约1920₹2021年印度卢比的原创,驱动部分观众在2020年急剧上升的封锁。平台将进一步增加花费,包括体育,₹30000卢比,2021 - 25日期间,根据最新的FICCI-EY媒体和娱乐行业报告。约500原来的标题可能会在2021年发布在平台上,而不是385年冠军在2019年和220年的2020人。

原创内容的投资是有意义的,因为观众正在学习来支付他们消费的内容,尤其是原创内容。2020年,2900万用户支付5300万奥特视频订阅(不包括订阅绑定以及数据计划),据估计,这一数字在2021年增加到7100万年的3900万用户订阅。Netflix拥有超过40份定于2021年,扩大石板,比2020年近三倍。Amazon Prime视频已在不同阶段的发展和当地50份原件30在生产的不同阶段。原创内容的需求可能会到2023年比2019年水平的两倍。

●内容——观众的新战场
越来越多的消费者从二级和三级城市刺激了生产区域的内容。Alt巴拉大流行后已经发生了变化。大流行之前,印度的前8个城市贡献了70%的观众;post-April 2020年,60%的流量来自其他二级和三级城市。老最喜欢的节目的时候被re-aired奥特平台,同时继续投资于新的内容生产。最近亚马逊宣布收购米高梅,以84.5亿美元的价格,使它进入米高梅的图书馆的4000部电影和17000的电视节目。

我们目睹的出现各种各样的内容包括印度,因为印度已经在多个语言多样化的市场,在全国广泛使用。奥特球员注意力转向本地化的平台上,能够与印度联系用户,无论是地方语言,地理和用户体验等。印度已经有大约40奥特球员和10音乐流媒体应用程序存在迎合各种娱乐和媒体的要求。这打开了门奥特平台促进区域性和地方性的内容。事实上,一家领先的奥特球员最近发布的11显示在锁定-所有本地策划节目。区域语言消费的份额奥特平台预计将十字架上总时间的50%,到2025年,过去宽松印地语为45%。

●政府规定
信息产业部和广播(MIB),在过去的一年中,强调需要某种形式的奥特平台简化监管部门。在这方面,最近MIB通知信息技术(中介机构和数字媒体伦理指南代码)2021年规则。

新规则要求奥特平台建立一个健壮的三层不满的补救机制。第一级将包括监管的奥特平台本身通过申诉官。第二层次是一个机构的自律机构由出版商的内容和他们的联系。这种自我监管机构将由行业专家由一位退休的最高法院/高等法院法官在相关领域杰出的人格。在第三个层面是一个部门委员会由MIB提供监督和听到呼吁决策两级或者投诉部门委员会的MIB。监管可能有助于在未来提高内容的质量。

●奥特的未来——新应用程序和内容的创新
毫无疑问,未来的 电视奥特,行业正处于萌芽阶段。内容是定义的方向进化的力量。新的应用,如学习、教育和健身正在探索。普华永道报告说,2018年,世界上超过40%的互联网用户是儿童。Edtech平台Byjus和Unacademy教育使用奥特流的方法。同样,可能申请学习管理公司正在探索。虽然从来没有考虑过健身活动远程就可以完成,大流行看到这个概念改变。据Bobble.AI
报告,除了视频会议应用程序和网站,健身应用程序,比如减肥、治疗。健康,记录每日活跃用户增长了104.53%。视频平台也创建内容迎合这一趋势。迪斯尼+ Hotstar与聪明健康,健身专家的介绍内容,瑜伽,和精神上的大师。
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