我们希望集群的每个属性都比现在增长10倍:Anshul Ailawadi, Viacom18

• Viacom18该公司的青年、音乐和英语娱乐集群正在加强其2022年多平台内容战略，并推出了其首个短视频产品Fully Faltoo，其中包括十多个新的网络节目。
• 它还成立了“KaanPhod”，这是一个新的业务部门，将为新兴的音乐艺术家rayapp3雷竞技官网APP提供展示他们才华的机会。
• Anshul AilawadiViacom18的首席执行官，Head - Youth, Music and English Entertainment谈到了新举措，以及它将如何为未来的发展奠定基础。

Viacom18的使命是吸引正在慢慢从传统电视转向数字媒体的年轻观众的注意力。为了抓住观众，它正在加强其青年、音乐和英语娱乐(YME)集群，包括MTV、 MTV跳动， 喜剧中心《无限色彩》和《Vh1》。

该部门最近通过推出full Faltoo扩大了其数字足迹 非功能性测试该平台表示，3000多件数字收藏品在几个小时内售罄。该市场现在将提供MTV、Vh1和Comedy Central等品牌的另一系列数字收藏品。

该品牌还将推出其首个短视频产品Fully Faltoo，包括十多个新的网络节目和零食内容。“KaanPhod”，一个全新的业务部门，将为新rayapp3雷竞技官网APP兴的音乐艺术家提供一个展示他们才华的机会。KaanPhod上的“Mic Test”第一季将介绍10位有潜力的新艺术家和他们的原创歌曲，观众也可以在电视上(MTV、 MTVBeats和Vh1)、社交和流媒体平台。

为了了解这个部门到目前为止的表现，以及他们如何进一步扩大它，我们采访了Viacom18青年、音乐和英语娱乐负责人Anshul Ailawadi。

摘录:

问:在经历了艰难的两年之后，事情似乎正在慢慢恢复正常。集群的性能如何?
我们见证了该集群在电视和数字领域的显著增长。从总体意义上讲，总收视率在各方面都有所回升，收入方面也是如此。然而，从消费者的角度来看，情况发生了很大变化。对于年轻人来说，2020-21年是非常困难的，因为他们的未来很长，因此我们看到了很多有趣的变化。人们想要回到逃避现实的世界，他们想要机会，而创造者经济现在变得更加强大。对于MTV印度来说，电视和数字媒体的收视率都有所增长。我们还尝试了体育节目，这给我们带来了非常不同的观众类型，尤其是非黄金时段的观众，也就是清晨的娱乐观众。MTV Beats，我们的FTA频道，在这个领域再次占据了第一的位置，并继续保持强势。我们的社交粉丝也在各个平台上大幅增长。我们的粉丝和订阅者数量都在增加。

问:虽然消费者对集群的反应很好，但广告商的反应如何?
在我们公司做广告的人又回来了。在广告增长和渠道方面，它一直非常强劲。在数量上有了巨大的增长，我们看到MTV和MTV Beats都在接收端。特别是MTV Beats，它是一个免费的频道，我们看到了显著的增长。对于整个集群，我们见证了两位数的百分比增长。

问:下一财年的内容战略重点是什么?
与现在相比，我们希望集群的每一项属性都能增长10倍，并通过我们对新的消费者习惯的新见解对其进行改造和振兴。Roadies是第一个有着不同理念的游戏。我们将调出我们现有的财产，并通过全面Faltoo，全面Faltoo NFT和KaanPhod的形式推出创作者友好的命题，转向数字化。KaanPhod将从10个音乐视频、10个艺人和25首原创歌曲开始;我们将进一步加大力度。这些是我们的优先事项。除此之外，我们还将推出新的内容。我们将在几个月后在MTV上宣布一个新的IP。我们还与一些合作伙伴合作，使我们的日历更满。

问:推出NFT平台的初衷是什么?它得到了怎样的回应?
虽然MTV是一个媒体品牌，但对我们来说，我们看待自己的方式是基于我们与观众的联系。我们必须出现在我们的观众所处的任何接触点。我们看到NFT领域发展非常迅速。我们觉得人们有机会拥有我们的遗产。所以带着这样的想法，我们进入了NFT领域，我们将继续这样做。我们有更多的收藏品，计划在不久的将来投放。关于nft还有很多方面还没有被大规模探索。我们想看看每个NFT能给我们的观众带来什么效用，并为他们提供不同格式的NFT。我们将在接下来的6-9个月内完成所有这些工作。在36小时内，我们卖出了3000件，并最终售出了13件稀有收藏品。 We received a very promising response.

问:告诉我一些关于YouTube频道——Fully Faltoo和你们即将推出的新业务部门——Kaan Phod的情况。雷竞技官网APPrayapp3你们推出这些产品的目标是什么?
我们是第一批给予创作者发言权的公司。我们意识到我们的受众无处不在，并且在接触点上存在许多碎片化。每个接触点都是不同的画布，具有不同的语法。因此，当我们主要为电视或OTT制作内容时，它在内容、语法、氛围和美学方面具有非常不同的观点。许多年轻人正在消费非常不同的内容，例如YouTube、Facebook、Instagram或短格式内容。这是一个我们非常了解的领域。我们非常了解创作者和短片内容。多年来，我们一直在为品牌服务。因此我们决定推出full Faltoo和KaanPhod。Fully Faltoo将提供独特创作者的病毒式传播内容。 KaanPhod, too, was an equally important choice. We felt that in the music space, there is a lot of asymmetry in opportunities for artists and creators. Fully Faltoo and KaanPhod are two offerings that we are launching where we will give people, who are talented, a chance to be visible on all our platforms and this is a unique spin for us in the coming year.

问:你们是如何吸引核心广告商在你们的频道上做广告的?
如今，广告商也明白，房产的价值至关重要。当涉及到品牌内容时，我们是OGs。我们一直在有机地打造品牌。去年我们有 Livon年度超模奖 放松．我们和飞利浦合作了《Style in 60》，和Center Fresh合作了一个喜剧狩猎真人秀。这是我们的遗产，我们将继续发扬光大。我们正在寻求更多的品牌内容合作伙伴关系，由于我们的内容可以在电视、OTT和数字上获得，这给了品牌和广告商一个找到我们的机会。