- 数据来自YouGov的“全球
媒体 《2022年展望报告》显示，印度城市消费者预计未来花在数字媒体上的时间比任何类型的传统媒体都多。 - 62% 25-34岁的消费者打算在未来12个月内增加流媒体视频消费，58%的消费者预计将增加音乐流媒体消费。
白皮书的数据显示，在过去的12个月里，数字媒体一直是印度城市居民的主要媒体选择，未来也可能会主导他们的选择。预计数字媒体来源的增长包括网站和应用程序(63%可能会增加消费)、社交媒体(55%)、流媒体视频(53%)和流媒体音乐(49%)。
未来12个月，印度各年龄组的流媒体视频消费可能会增加
同样，在音频行业，年轻一代也将推动流媒体音乐和播客的消费。在25-34岁之间的成年人中，约有60%(58%)的人计划在未来12个月里使用更多的流媒体音乐，这一比例高于其他年龄段的预期。尽管未来播客的消费量预计低于其他媒体，但在该国的年轻消费者(25-34岁)中，其消费量很可能会飙升。
在订阅方面，我们再次看到年轻人群处于领先地位。在所有年龄段中，25-34岁的消费者对VOD的需求最高，目前有近一半(49%)的人在付费，明年他们可能会继续订阅。
除此之外，十分之一(10%)目前不付款的受访者表示，他们可能会考虑明年付款，这表明这一群体有明显的增长机会。
话虽如此，相当一部分人要么是“取消者”(24%)——他们目前付费，但明年可能会取消;要么是“拒绝者”(17%)——他们目前不付费，明年也不太可能订阅。在更好的内容、更多的区域内容选项以及订阅价格调整上进行投资，可能有助于流媒体平台留住和增加观众。
同样，在音乐订阅方面，与所有其他年龄组相比，目前付费订阅音乐的年轻人(25-34岁之间)比例更高，明年可能还会继续付费。还有进一步的增长空间，14%目前没有付费订阅的人可能会考虑明年注册。
YouGov媒体部门主管Jules Newby表示:“我们的报告深入研究了媒体消费的看、听、读和社交渠道。随着不同地区的消费者媒体消费模式不断演变和适应大流行造成的破坏，我们的数据揭示了媒体策划者和品牌营销人员的增长机会，同时也揭示了哪些数字趋势可能会在未来持续下去，以及哪些全球市场和人口统计数据正在鼓励这种粘性。
“当谈到消费者媒体消费行为的‘粘性’时，我们的数据表明，很大一部分消费者不太可能在未来12个月内大幅改变他们的媒体行为。展望未来12个月媒体消费的增长动力，都是数字化的。疫情爆发后，视频流媒体服务进一步收紧了对观众的控制，未来一年的消费增长可能是最大的。”
