吉百利乳业公司的下一阶段“心恨”活动呼吁旁观者通过分享紫心勋章来反对网络欺凌

• 吉百利乳业敦促Z世代采取反对网络欺凌的立场。 紫心勋章一次。
• 超过1 / 2的受害者认为，当他们在网络上被欺负时，他们没有得到朋友的支持。

吉百利 牛奶已经推出了#HeartTheHate运动的下一阶段。该活动于2019年发起，旨在应对网络欺凌问题，并鼓励观众表达慷慨，这一行为与该品牌的叙事非常接近。

在评论第二版活动的推出时， Anil Viswanathan，市场推广高级总监， Mondelez印度他说:“吉百利牛奶作为一个品牌，相信一点点的慷慨可以有很长的路要走，通常是最小的事情有最大的影响。网络欺凌影响着每个人，尤其是今天的年轻人。除了欺凌的直接影响外，沉默旁观者的冷漠在很大程度上影响了受害者。虽然我们很高兴看到#HeartTheHate利用这一见解在网上产生的影响，但在2019年，我们知道还有很多工作要做。在活动的下一阶段，我们希望进一步重申紫心作为一个表情符号，有助于表达与受欺凌者的团结。这场运动以一种聪明的方式利用技术，让消费者明白打破沉默，为受害者挺身而出，可以给他们的生活带来巨大的改变。”

该活动的第二版源于吉百利乳业与Inshorts合作进行的一项最新民意调查。在总共1.7L的参与者中，42%的人说他们被网络欺凌，55%的人说他们被网络欺凌时没有得到朋友的支持。

该运动通过其数字电影为人们在目睹网络欺凌时大声疾呼的必要性提供了有力的证据。这些视频展示了受害者在遭受欺凌后处于脆弱的状态，观众被鼓励站起来，点击视频上的链接来支持受害者。根据观众的行动或不行动，从受害者的生活中生成多个实例序列。如果观众点击链接，为受害者张贴紫心勋章，他们就会实时看到受害者感到多么宽慰。然而，如果观众忽略了这条信息或跳过了播放前的广告，他们就会被另一个广告盯上，而这个广告显示受害者受到欺凌的影响更大。这种算法已经适用于其他社交平台，包括Facebook、Instagram，以及像Saavn、Spotify这样的音频平台，帮助打破第四堵墙，与观众互动，让他们成为欺凌的实时旁观者。

在评论竞选活动时， 内维尔沙，执行创意总监， 奥美印度他说:“这个想法让你看到了网络欺凌的影响。一些我们作为沉默的旁观者，忽略的东西。因为虽然欺凌或喷子可能只是网上的文字，但它们在现实世界中有影响。我们不应该忽视它。我们不应该让受害者无视它。所以，一个小小的推动，一个温柔的轻推，一个温柔的提醒，让我们旁观者站起来，简单地分享紫心勋章。让对方微笑。让他们知道，那里不只是喷子。”

该活动通过多种整合营销元素得到支持，包括影响者外展。此外，吉百利乳业还与一位领先的网络心理学家合作，在全国20个校区举办研讨会。校园活动的重点将是提高意识，并强调青少年可以使用的各种工具来处理网络空间中的欺凌行为。