音频广告的力量-进入正确的时刻，并产生影响

音乐在我们适应新的日常生活中起着重要作用。抚慰人心的声音 业务，一个活泼的数字 美联社Dhillon，或Neelesh Misra的平静播客帮助听众度过了许多艰难的一天。音频时刻跟随听众度过一天，跨越设备，创造不同的收听体验。无论是在做日常琐事，如做饭，锻炼，或与家人共度时光，音频的多功能性使其具有吸引力和个性化。

音频广告可以让你的品牌在其他媒体无法做到的时候与消费者建立个人联系。平均而言，印度听众每天花2.5小时在音频上，其中80%的时间是无法通过视觉媒体接触到他们的¹．因此，只有展示或视频广告，你就错过了与观众交流的宝贵时间。

契合当下的广告，会产生影响

与 Spotify，你可以确信你的信息会被注意到:我们在听众最容易接受的正确时刻传递你的广告-在一个没有滑动，没有滚动的环境中。

深入了解我们的听众，并在他们的一天中与他们保持持续的联系，可以帮助创建和传递信息，增强而不是中断这一刻。

75%的Spotify听众表示，当广告能识别他们的时刻或场景时，他们能更多地记住广告²．Spotify帮助品牌在合适的时间接触到消费者，结果是——与基本的人口统计目标营销活动相比，认知度提高2.7倍，意图提高5.3倍²．

拨动正确的心弦

在印度，多设备听众每天要听2.5小时的流媒体音乐¹．在家庭扬声器、汽车、游戏机和智能电视等无屏幕设备上，这些都是宝贵的无屏幕时刻。

根据Spotify的一项调查，56%的人 贞这些没有屏幕的时刻提供了一个逃离视觉过载世界的机会⁴．Spotify上有超过40亿的播放列表，有无数的机会知道你的听众在听什么，你可以将你的创意与这种氛围相匹配。

在Spotify，我们不断通过流媒体智能——第一方的上下文数据——了解人们是如何实时收听的，这些数据揭示了当前的情绪、心态、习惯和品味。

音频为孟买的一位母亲带来了即时营销，她在下午在家工作时听重点播放列表，在锻炼时听健身播放列表，在哄孩子睡觉时听睡眠播放列表。

音频可以让你超越与年龄、性别、位置和设备类型相关的主要数据，真正拥有一个时刻

播放列表的关键字为我们提供了听众在聆听时所处环境的线索:他们的背景和当前的类型偏好。包含播放列表的活动比不包含播放列表的活动的意图高2.1倍^3.．

创造正确的感官组合

多格式广告(音频和视频)的广告召回率比单独的视频广告高出1.8倍⁵．从屏幕时间的有趣静态和创意视频，到消费者转向非屏幕设备时的沉浸式音频，多媒体活动确保您的品牌与消费者的设备旅程相辅相成。

在Spotify上，声音环境可以让你用音频和视觉元素讲述故事——你可以确信他们正在被看到和听到。我们已经看到，同时播放视频和音频可以使广告召回率提高90%，并使品牌知名度提高2.2倍⁵．这种感官组合扩展了你的创意选择，让你两全其美。

抓住听众的想象力

我们的大脑通过音频处理信息的速度是通过可视化处理信息的22倍⁶．有了音频，讲故事就没有限制了——它可以在几秒钟内传达情感，捕捉情绪，吸引听众用他们的想象力来填补空白。

以下是Spotify音频创意的一些想法:

●通过完整的声音调色板——ASMR、3D音频、沉浸式效果、娱乐叙事和伟大的音乐——提供提升的感官体验，讲述令人难忘的故事。

●探索顺序消息，从一个广告到下一个广告讲述一个故事。

使用您的音频身份，音频签名或广告歌!熟悉度提供了一种有效的方式来增强听者的声音环境，有效地吸引他们的注意力。

所有这些都可以以个人的，一对一的方式完成，没有杂乱，音频是破坏性的，而不是干扰。

我们一天中大部分时间都在倾听。让你的品牌在最具影响力的时刻被听到。无论你是在Spotify上探索音频力量的第一步，还是想要与其他方法难以接触到的观众建立联系，现在都是行动的时候了。

准备好让你的信息被听到了吗?
写信给我们:spotify-advertising-india@spotify.com与我们的客户支持团队取得联系。1- IFPI 2019年数字音乐报告
2 - Spotify尼尔森品牌效应研究，2018
3- Spotify第一方数据，全球，基于每日内容小时数/每日活跃用户，免费用户多平台，2019年5月
4 - Spotify文化在全球4000名受访者中进行的下一个趋势调查[美国]， MX, BR, FR, DE, uk, PH, AU]， 2019年2月)
5 -数据来源-尼尔森对Spotify的品牌效应，2020年3月 来源:Petra Vetter, Fraser W. Smith, Lars Muckli。在早期视觉皮层解码声音和图像内容。《当代生物学》2014

声明:这是一篇与Spotify合作的赞助文章

参见:
微软可能会将Your Phone应用的“应用”功能扩展到更多应用
不要仅仅因为机构投资者对某公司的IPO感兴趣就认购它——Indigo油漆公司、Mrs Bectors食品公司和Ujjivan公司都是值得关注的例子