- 从一个牺牲的母亲一个人挣钱养家,广告中对女性的刻画仍然很浅,典型的和限制。
- 行业组织子囊正试图扩大其视野,推出一个性别报告了解进化的女性表示在广告和提供前瞻性的视角来帮助品牌在广告接受积极的女性叙事。
- 我们也跟几个女人从广告业到明白的一些担心他们预计子囊。
多年来一直对女性的刻画很浅。直到2020年初,公平霜被用作一个标准来决定一个女人的价值,公事还是私事。通常被描绘成养家糊口的男人为他的妻子买一个昂贵的礼物——他很聪明和成功,女人被描绘成别人的妻子或母亲唯一的人生目的是照顾她的孩子和丈夫。虽然许多美容品牌终于意识到意识到销售“皮肤白皙”是有问题的,即使在今天,我们只看到瘦的模特,种姓和丰富的广告和少数族裔女性喜欢穆斯林妇女,北东印度妇女和transwomen不包括在主流运动。他们只给一点点关注开斋节期间或骄傲。
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告诉我们为什么子囊决定计划报告性别话语现在,Manisha Kapoor子囊,秘书长说,“女性已经争论多年的问题。不时地,这些问题都感兴趣的广告客户和社会,因为广告影响性别话语,和性别话语影响广告。他们为其他发展但广告商绝对有责任通过确保自己的品牌描述负责,他们是公平的,他们是进步的,他们非常积极。”
她告诉我们如何很容易找出明显穿过一条线的一个广告。然而,有广告巧妙地使刻板印象和子囊将集中精力。
”的范围是可以接受的,有这么多,有这种微妙的故事,这是广告的一部分。努力是发现那些,为广告商如何创造许多新的起点我们甚至可以在广泛的接受更好的理解是什么,更重要的是积极的,什么是被消费者接受更好,什么被视为没有问题。被视为有抱负的什么,被视为产生共鸣。如果我们能够识别这些故事,我们相信这将是一项研究为广告商有许多可行的见解。他们可能是有用的在长期的品牌信息。不要挑剔的正在发生的事情或类似的东西。但它是创建一个更好的平台更吸引人,更负责任,更积极的描述性别在未来,”她解释说。
这项研究将主要分为五个部分:解码的广告,消费者沉浸,创建广告广告公司/人,性别政策制定者和画的见解从巴拉特沾光,专有研究由futurebrand十多年,和200多个城镇。雷竞技客服电话
阐述研究的方法论,卡普尔说:“首先,我们看一个文化和符号解码的广告。我们女性是如何看待广告,所示和收回方程描述说,他们穿什么,他们是决策者的类别吗?是一个角色,预计的更传统的方式吗?我们会跨多个地区和国家在一段时间的广告。其次,我们正在做一个消费者沉浸的研究,我们将对消费者谈论自己的生活现实的性别。一个是他们在电视上看到什么,他们如何应对它,我们比较,与他们的实际生活经验的性别。”
她补充说,“第三人创造广告:他们的框架是什么?他们越来越受到什么?他们的参考点是什么?他们认为当他们开始创建一个广告?第四看着决策者、性别专家,专家已经在域对许多人来说雷竞技客服电话,多年来,与真正的女性在不同阶层的人口。他们如何看广告和广告的影响?他们看到的生活又会有怎样的不同,因为他们有几十年的经验。他们有与法律程序密切合作,与这个国家的法律框架与描绘女性有关。第五部分是巴拉特得福。”
这项研究将涉及多个类别,如个人护理、时尚与美;炉、家庭和健康;小工具和车轮;和金钱和教育。
子囊计划是否包括少数民族喜欢穆斯林妇女,达利特妇女或transwomen,卡普尔说:“我们肯定会看到各种各样的广告。而重点是女性但我认为性别动态成为一个查询的一部分,即使你只看女人。那么,性别谱你将当我们看广告可以显示这些描述,这些当然是点,我们会挑选和分析。我们将试着了解,和如何移动前面的叙述。所以,这些广告也将在我们的雷达。”
根据子囊的发表的一份声明中,该公司将提供导航和接受积极的观点叙述女性在广告内容。兴奋地,我们问,将包括讨论身体积极和鼓励广告商展示真正的女性在广告和救济,Kapoor认为这将是一个研究的一部分。
她说,“我们正在考虑健康和健身为一体的部门,我们将研究。你提到什么(积极性),被覆盖在整个解码的广告:什么样的女人是什么我们展示广告。当我们展示不同类型的女性,无论体型,肤色,年龄,我们会研究他们回落的刻板印象:老年女性比年轻女性以不同的方式显示,所有这些动力学。这就是为什么它是如此复杂,但非常有趣的研究。但是是的,当然。我们将涵盖健康、健身和妇女和他们的身体。”
我们伸出手来在广告公司找出女性的一些担忧,他们希望这个报告将地址。他们似乎非常兴奋知道一个行业机构已经在本身改变性别叙事,大步走向包容性和有很高的期望。
分享一个问题她希望子囊地址列表,她提到,“叙述或幽默基于性别、种姓、种族特征,区域口音:任何的刻板印象导致琐碎或冒犯社会的特定部分
-性感/物化在一个完全无关的或不必要的背景:产品或服务没有连接显示器的诱惑或女性暴露的衣服
刻板印象的关系:尤其是女性被显示为“服务”他人的人
-什么是针对儿童和是否被负责任地完成
——被推向了节日的名称
——清晰的消息而打折或计划
——声称由补救/医药产品”
创始人兼首席策略师Ronita Mitra鹰品牌咨询说,“女性在许多领域已经可见成就今天是学者、专业/职业成就,艺术和文化等等。事实上,心态跨代进化中性别角色的传统分类和期望。这包括所有的镜头产生分裂和陈旧的边界,无论是种姓、性别、colourism,等等。如果品牌和广告要真正反映消费趋势,这个进化的消费心理在任何情况下应该反映在故事和讲故事。虽然有些种类和品牌已经开始反映现实的发展过程中,某些类别继续沉浸在老套的角色定义和边界。通过他们的广告和品牌,讲故事是一个强大的影响力在消费者态度,从而产生变化,在社会层面的行为。”
她补充说,“子囊的移动开发报告关注广告中对女性的描写,应该被誉为它将提供动力的需要转变陈旧的和典型的描写女性角色在去年通信事实上,展示女人的角色在我们生活的许多方面已经有经验,在未来几年。事实上,很多消费者已经生活生活指导下性别中立而不是传统的性别的生活。指南基于消费者洞察力从自动调整的,健壮的子囊等机构将提供大量的信誉和支持营销人员的讨论将会在他们的组织来完成组织范围的购买先进的品牌和创意。然而,这将是重要的,以确保指南future-ready和不局限于仅仅反映了现实今天的女性角色的变化。在一个飞速发展的世界里,变化的速度的角色定义还将不断改变和需要注意相同的指导方针。为此,第一份报告是一个很好的开始,希望,理想的洞察力和合成指南应该每隔几年被刷新,以确保它的持续相关性对环境在未来会发展。”
尼莎Singhania创始合伙人,传染性广告说,“肯定是有性别刻板印象时,广告中对女性的刻画。我希望这项研究将确定这些偏见和帮助项目的女性更进步的、平等的方式。指南描述的进攻或后退一定会帮助广告商在广告性别更负责任的描写。”
SoCheers Rajni Daswani),主任说,“社会偏见和肤色一样,大小的一个女人,她的权利和角色在家庭或工作场所应该有些东西应该覆盖的指导方针。我们看到很多典型的广告只要有女性主角促进产品/服务。我们通过这些广告描绘女性未来的妇女会看到和成长为关键,我们使它正确,走向一个更gender-agnostic进步的社会谁是准备明天的世界。”
