- 亚太地区增长将推动下上升的数字,现在61.1%,踱步领先全球经济增长总体广告支出的55.5%。
- 复苏几乎3倍的速度比之前的2008年金融危机后全球广告下降。
亚太地区广告支出将增长5.9%,与数字预计将增加9.6%,占亚太地区广告支出总额的61.1%。
朝着连续第二年的增长后,2020年股市下跌5.0%,2022年预计将建立在强于预期的复苏本身在2021年看到一个创纪录的高亚太地区增长了14.4%,总计2410亿美元。
相比之前的全球金融危机和广告,尤其是2008年的金融崩溃,这种反弹几乎是三倍:2022年9.2%的增长预期是近三倍在2011年增长3.4%,第二年全球金融危机后。电视台2022年全球广告市场超过2019年水平的花了18.7%,而2011年全球广告市场仍然是比2008年低1.0%。
在亚太地区,总体广告支出增长得益于印度板球超级联赛等重要体育赛事,国际足联世界杯,冬季奥运会,在澳大利亚和印度国家选举。数字电视继续两个强国推动全球和亚太地区的广告支出,然而相反的动力。之后在2021年增加了24.8%(全球vs 29.1%),日本电通预测数字投资将增长9.6%(全球vs 14.8%)在2022年,由于亚太地区的社会和编程。这将导致数字的花费增加到61.1%(1500亿美元)的总广告支出在亚太地区,超过两倍的电视份额花2022年(24.5%)。
线性电视广告花费在2021年上升了5.1%,是自2013年以来的最高水平。2022年,日本电通预测线性电视广告支出将增长1.4%达到600亿美元在亚太地区。与数字尽管在高需求,电通看到花的线性电视份额在下降——在全球范围内和在该地区是连接电视和视频点播(VOD)增长。
户外(哦)和电影院都将鼓励增长,2022年全球分别为12.8%和23.4%(与亚太地区的2.8%和30.0%)。无线电也预计将增长,但增速会有所放缓,1.5%在亚太地区全球(vs 2.0%)。与先前的预测一样,广告在报纸和杂志在全球和亚太地区将继续下降。
在全球范围内,会看到增长的行业广告支出今年将包括陷入困境的旅游部门预计将增长10.3%。也有信心汽车广告支出将在2022年增长7.6%。增长遵循2021年增长11.5%,2020年下滑-15.9%。被禁锢的需求和趋势的个人车辆在人们如何想旅游大流行后,有对汽车业的复苏的信心。
进一步展望未来,亚太地区广告支出预计将增长5.6%(全球vs 4.6%), 2023年为4.9%(全球vs 5.8%)在2024年之前超过增长大流行(2019年是4.1%)。数字预计将花统治的份额提高到64.6%在2024年亚太地区(全球vs 59.4%)。当然,很多因素不确定的经济前景可能会影响预测,从流行的演变到供应链问题,和日本电通推荐行业密切关注关键经济指标。
首席执行官Prerna Mehrotra媒体亚太地区,日本电通国际表示:“亚太地区预计将发布强劲的增长在2022年的广告支出。印度、香港和越南将推动两位数增长与其他地区表现出强劲的增长。数字在亚太地区的份额将从2019年的50.1%增加到61.1% (pre-covid),由澳新银行大中华区和驱动的。电视作为一个平台将继续发挥关键作用尤其是在东南亚和南亚。”
“营销人员需要灵活,在视频中,依靠技术和最大化机会社会、连接电视和电子商务。使用的数据来驱动业务成果隐私和安全的前提下rayapp3雷竞技官网APP将继续,我们预计2022年数据协作是一大关注点。根据正在进行的全球动荡和复苏,我们将继续与品牌合作,加快吸引消费者和驱动的,”她补充道。
全球首席执行官彼得•Huijboom媒体和全球客户,电通国际说:“早期流行的反弹的影响仍然是强劲,尤其是在数字。我们花更多的时间使用数字媒体,品牌有机会利用消费者通过多个接触点的接触增加了灵活性。rayapp3雷竞技官网APP企业真正理解这些发达的人类行为有最好的机会与他们建立持久的关系。”
”也就不足为奇了日益流行的游戏。电通公司发布了2021年全球游戏的命题。随着新兴Metaverse,从来没有一个品牌更令人兴奋的时间实验,创新和与他们的客户——所有形式的媒体越来越多的日常生活和日常的核心。”
