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TikTok 已经成为发现新平台音乐 。 -
唱片公司 ,音乐营销人员,艺术家 和其他创作者都是向应用歌曲。
TikTok是一个重要的音乐艺术家和唱片公司的宣传工具。
歌曲可以在应用有机起来,即使他们已经外的主流几十年了。营销人员还可以雇佣有影响力的人帮助一首歌起飞,引发了一波又一波的用户生成文章从他们的球迷。甚至一些艺术家私人听会话TikTok有影响力的人希望这将有助于新歌曲获得蒸汽应用。
公司拥有一支全球团队与艺术家和唱片公司,协商与版权持有者授权协议,并构建新的途径TikTok将其文化影响力转化为经常性收入。公司在3月推出名为SoundOn song-distribution平台,并可能最终推出自己的音乐流媒体服务,商标申请从其母公司ByteDance建议。
“TikTok确实成为一个艺术家的故事的关键部分,”克里斯汀Bender,高级的数字在环球音乐集团战略和业务发展,告诉内幕在2021年雷竞技官网APPrayapp3网络研讨会在TikTok对音乐产业的影响。“我们的标签已经非常靠近平台。”
看重播的内幕的网络研讨会TikTok对音乐产业的影响,以从TikTok高管,环球音乐集团,UnitedMasters
对一些人来说,TikTok可以排水能力。艺术家喜欢哈尔西和Charli XCX最近视频表达不满被要求使TikToks标签。一个演员,艺术家泰勒Upsahl,告诉内幕它可以“非常紧张”是将平衡社会宣传与旅游和写作和录制新音乐。
和唱片公司和其他版权所有者,TikTok对音乐可以令人沮丧的影响,尤其是当公司声称其影响力利用许可谈判期间。
"标签的立场是,TikTok不会有一个应用程序没有音乐因为这是人们主要使用在他们的视频,“音乐行业分析师和顾问Tatiana Cirisano MIDiA研究公司的研究,告诉内幕。" TikTok的音乐产业TikTok如此重要,他们不能没有音乐的平台。”
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但该行业的关注TikTok不是没有根据的。歌曲这一趋势在TikTok往往最终图表100年广告牌或Spotify病毒50。和67%的应用程序的用户更有可能寻找歌曲音乐流服务听到他们TikTok后,根据2021年11月的一项研究进行TikTok music-analytics公司MRC数据。
TikTok已成为品牌推广中心新版本和久远的痕迹。音乐和新一代的社交媒体营销人员涌现了许多应用程序支持促销工作。
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短视频与音乐的融合已经远远超出TikTok到其他应用程序如Snapchat, YouTube和Instagram。YouTube的音乐exec Lyor科恩对《GQ》短视频是他的一个最大的集中公司的音乐时的策略。
“每一个短期格式平台有音乐现在,”泰德Suh,全球音乐合作主管提前Inc .)告诉内幕。“所有这些接触这些类型的服务真的是导致音乐产业发现增量业务价值,是否利用这些数据来帮助他们得到广播剧,或多个旋转潘多拉,甚至开始国家旅游。”雷竞技官网APPrayapp3
读内幕的15个音乐在TikTok创新者,YouTube和其他平台塑造未来的行业在社交媒体上
支付促进TikTok歌曲创作者
歌曲推广音乐营销人员和之间的交易
“音乐营销TikTok是巨大的,”杰西·卡拉汉,暴发户的创始人营销公司除了你自己,不要责怪任何人,告诉内幕。“这是一个大标签的方式带来了艺术家到了聚光灯下过去几年。很大程度上,创造者已经赚了很多钱。”
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招聘微有影响力的歌活动
TikTok用户群的增长和内容变得更加饱和,营销人员将在超级明星的歌更多影响微活动。
“超级明星的价格非常高,”扎克·弗里德曼,暴发户唱片公司的共同创始人自制的项目,告诉内幕。“TikTok算法的工作方式,很难知道什么是成功。代替D 'Amelio支付额外费用,你可以支付200美元的微观影响及其TikTok可以得到1000万的浏览量。由于这个原因,最好是网撒得更大。”
使用non-influencer账户歌活动
而招聘的策略影响趋势是靠得住的,引发一场音乐唱片公司还定期支付公共账户把歌曲的背景视频。
使用non-influencer账户,就像一位创造者上传黏液或电影的特写液压机压制随机对象,可以驱动一个同样有效的方法对歌曲的兴趣,音乐营销人员告诉内幕。
“使用这些账户的液压机账户与给这首歌一个机会帮助的工作外,在人们面前,只是,使算法知道,”的创始人Dan Asip Acrophase记录告诉内幕。
创建TikTok音乐挑战引发用户生成的视频
和一些营销人员对社交媒体的用户不会打开门传统上被认为是影响者得到促进音乐。
平台Pearpop和Preffy允许标签和艺术家创建用户生成视频挑战,邀请用户提供任何尺寸后得到滑动规模参加歌曲或艺术家运动。
“最初的影响力营销方式将工作你会去支付一些大的追随者,但这就像扔几大日志到一个不存在的火灾,”Pearpop创始人科尔梅森告诉内幕。与挑战”,实际上是一种火灾。”
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唱片公司在TikTok跟踪性能如何
许多唱片公司团队致力于监控TikTok所以他们可以帮助风扇火焰热门歌曲当它开始起飞。
“我们整个音乐目录是有效地跟踪每天,”安迪·麦格拉思说,市场营销的高级副总裁在遗留的录音,在索尼音乐一个部门集中在标签的几十年前的歌曲目录。“我们不断监视行动、反应和趋势发生在TikTok。”
RCA记录的数字营销高级副总裁Tarek Al-Hamdouni说标签依靠一系列的信号流在Spotify的增加或改变观众人数在YouTube上跟踪TikTok歌活动的功效。
“如果我看到在一个星期的过程中我们的观众(YouTube)主要从25岁到34岁的男性和一周后多数是13至24女,那是一个非常简单的桥来连接这两个平台之间,“Al-Hamdouni告诉内幕。
专为TikTok写歌
虽然TikTok通常是首选平台,促进新发布的轨道,一些艺术家把应用程序更早在他们的创作过程。
加拿大说唱歌手Tiagz(蒂亚戈Garcia-Arenas)后建立了一个程序上的420万名球迷写歌,直接引用的应用程序的流行的模因和趋势,有效地游戏搜索和内容推荐算法。
“我试图理解的平台,”Tiagz告诉内幕。“我一直做这些模因,因为我看到它工作。”
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混音和混搭
混音TikTok广受欢迎。
是否加速,减速,分层的鼓掌,或分开的与另一个轨道,歌曲不断重新混音的应用。
“一首歌可以有一个完全不同的观点,应用程序中,观众,一切混音时,它只是提供了一个全新的生活,“杰奎琳·施瓦茨,音乐营销机构伙伴关系主任信条
利用这一趋势,唱片公司和营销人员与混音和mashup艺术家合作TikTok作为他们的歌曲发布策略的一部分。这种策略扩展了艺术家一直采取哪些措施使他们的歌曲在更广泛的受众面前。
“早在一天,你会得到一堆俱乐部dj混音你的记录,这样可以吸引drum-and-bass市场,电子市场,地下市场,“尼玛Nasseri说,一领导UMG音乐战略和战术的团队。“你希望能够有你的记录中发现空间,它通常不会被发现。”
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TikTok疲劳在艺术家正在上升
并不是所有的演员都很激动在TikTok上花费时间。
应用程序对音乐产业的控制使得一些艺术家说出他们感觉内容创建者的压力。
“TikTok现在已成为我们的另一个部分的工作,占用大量的时间,”泰勒表演者Upsahl告诉内幕。“作为艺术家,我们都还在像一个过渡阶段,“好了,酷,我们如何找到时间和精力现在基本上内容创造者和有影响力的人吗?’”
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内部TikTok部门内部的音乐
并不是所有歌趋势TikTok发生或通过外部音乐营销活动的意外收获。
TikTok也有一个内部音乐部门致力于监控音乐应用趋势。华纳音乐数字前首席Ole伯曼先生的带领下,公司的音乐团队处理艺术家和唱片公司关系,授权协议,SoundOn和Resso等新产品。
内部映射出25名高管和员工TikTok及其母公司ByteDance推动音乐策略
TikTok音乐业务团队一系列的促销手段,它使用以提高歌曲的流行。公司可以添加新的歌曲播放列表的“声音”部分应用和应用在后台关键词优化歌发现应用程序的搜索界面。
举办私人听党TikTok创造者
一些艺术家和唱片公司与TikTok的团队合作,举办私人聆听与创造者为了促进一首歌的释放。
在2020年的夏天,麦莉·赛勒斯正准备释放她的单身“午夜的天空,她的团队与TikTok安排两家私人变焦与15创造者给他们早期的电话听跟踪。
“这些创作者需要在这个过程中,“奥利维亚Rudensky,创始人兼首席执行官Fanmade,营销和粉丝参与新贵,适用于数字战略与客户像塞勒斯和Hailey比伯,告诉内幕。“他们一样重要的所有相关停止当你做促销或者当你要时尚,因为他们真的是使或打破音乐的观众吧。”
其他艺术家像哈立德,黛米•洛瓦托和Marshmellow加入了类似的事件。运行一个听力会话与创作者可以帮助艺术家的营销团队理解的视频或歌曲片段类型TikTok可能突破。
广播行业如何应对TikTok的崛起
几十年来,广播行业不得不适应音乐是如何消费的转变,MTV等平台,Spotify, YouTube已经改变用户习惯。
TikTok的到来,许多电台及其人才接受短视频作为一个宣传工具和资源发现新的音乐。
“我伤口上TikTok,因为我正在寻找另一种方式联系我的节目的听众,[和]我正在寻找一种方式来扩大我的节目的收听率,”杰弗里•拉姆齐实况转播的性格在iHeart丹佛,科罗拉多州,站达到95.7,告诉内幕。
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sirius xm公司流音频/卫星,数字化,并通过与汽车制造商合作,进一步把它一步,推出专用TikTok广播频道与视频应用。
“我们做sirius xm公司是补充一些其他的可用经验与音乐数字,”史蒂夫•布拉特音乐编程的高级副总裁兼总经理sirius xm公司,告诉内幕。
