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为什么第三季将是一个重大考验的数字广告垄断
谷歌首席执行官Sundar Pichai。 贾斯汀·沙利文:盖蒂图片社
广告在今天的内幕,我们收益覆盖技术,苹果的隐私的影响变化,和品牌要求……
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为什么第三季将是一个重大考验的数字广告垄断

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现在没有阻止我们

我们深入财报季,这是一个坚实的第二季度的数字广告巨头。

一年之后首次报告收入下降,谷歌的家长,字母,反弹最好的季报。广告收入同比增长69%至504亿美元,主要由谷歌搜索广告和零售广告商。

YouTube的广告业务增rayapp3雷竞技官网APP长了84%,至70亿美元。和看起来下个季度将强大的视频,太。广告业内幕消息,YouTube的销售代表一个巡回我们今年前期。(NewFronts演示跑。)当然,这是一个相当简单的叙述出售:传统电视收视率持续下降,而YouTube使用继续攀升。

不过,一些体积的承诺,YouTube获得相当吸引眼球。消息人士称在一些销售谈判,尤其是概念运动,YouTube是推动——和在某些情况下能够安全的- 30%的价格上涨。联系置评时,谷歌公司的代表没有回复具体NewFronts性能但指向公司博客的帖子从今年早些时候强调有多少人观看YouTube主要电视屏幕。

谷歌的双头垄断的好友,Facebook,也有一个强劲的季度报告收入291亿美元,而分析师预期的279亿美元。Facebook首席运营官谢乐尔•桑德伯格(Sheryl Sandberg说,最强烈的垂直的财报电话会议是那些冠状病毒大流行期间表现良好:电子商务、零售、CPG。

其他地区:推特提前还在Q2公布业绩节拍。对于所有你“鼎力”球迷:亚马逊是由于今天的市场收盘后公布业绩。


追踪未来:第二部分

为什么第三季将是一个重大考验的数字广告垄断
应用跟踪透明度选择利率的国家。(样品只包含应用程序显示ATT提示给用户。) Shayanne加/内幕

坚持一分钟,不是天空应该是数字广告小贩本季度下降后苹果推出了其应用更新4月跟踪透明度隐私?

简单、无聊,和中立的答案是,它还为时过早会动摇。是的,ATT立即改变许多广告商变得更加棘手精确目标和测量他们的移动广告的有效性。还有一些数据显示,一些广告商甚至他们花在Android了还没有推出一个类似的反追踪测量应用。

但尽管如此,大趋势有利于数字广告平台——数字内容消费的增加和电子商务支出——非常活跃,他们缓冲任何早期潜在的动荡。

“虽然一些预期主要烟花应用跟踪透明度生效时,丙氨酸是永远不会在短期内大大伤害了围墙花园,”亚历克斯·鲍尔说,移动测量平台的产品营销主管分支。

“长远来看,全面影响仍被认为:围墙花园有大量非常有价值的第一手数据,但ATT意味着苹果计划执行对每个人都平等,”他补充道。

所以,可能会有麻烦。Facebook的首席财务官,戴夫韦娜,警告投资者大幅放缓的增长和表示,该公司预计从监管和“增加广告定位阻力在2021年”平台的变化,它预计在第三季度“一个更重大的影响。”Alphabet, too, faces several antitrust investigations, both in Europe and stateside, and it不是苹果的免疫跟踪变化,要么。另外,特别是字母更严格的同期季度


有光的漏斗

为什么第三季将是一个重大考验的数字广告垄断
劳伦斯·格里菲思/盖蒂图片社
广告公司已经有尴尬的“商品”和奥林匹克广播公司nbc环球,不同的布莱恩·斯坦伯格报告。谈判之际,摇摇欲坠的收视率和广告决策后的焦虑美国体操运动员明星西蒙阴退出她的第一个两个事件。在其他地方,网球冠军拿俄米大阪也提前退出。

“别担心,一切都在控制下,“本质上是nbc环球的叙述出来,在高管试图说服不耐烦广告买家,像奥运会这样的事件经常交付成果在更长一段时间。

最终的真正考验nbc环球不会兜售multi-mix建模能力报告和图表展示“漏斗”的意识,但其自旋向上的能力引人注目的故事情节观众——几率。

有先例的。告诉迪斯尼的执行主席,在他的书中,鲍勃•伊格尔(Bob Iger)“一生的旅程,”1988年冬季奥运会在卡尔加里,阿尔伯塔省,脸上是一片混乱。大风、雾和温暖的天气意味着许多的高山事件不得不取消。

ABC电视台的那些游戏,旋转人情味的故事:牙买加大雪橇队和英国不可能借希望,艾迪·爱德华兹“鹰”。

“一切工作,”伊格尔写道,他是美国广播公司的高级副总裁的编程。“评级历史高位。”


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这就是这周的。下星期四见。——劳拉