为什么尼尔森(Nielsen)和网络公司之间一长串争斗中的最新一次可能会有所不同
大家好,欢迎回到《广告内幕》栏目,这是你每周关注的影响麦迪逊大道及其他地区的最大事件和趋势。我是劳拉·奥莱利,内幕新闻媒体
Less-lie尼尔森
只要大多数目前在广告行业工作的人还记得,电视行业之间的紧张关系再次达到了沸点。让我们来了解一下:
- 阿美:媒体评级委员会表示尼尔森低估了电视观众的数量在2021年2月增长2%-6%,
- 7月:视频广告局要求尼尔森获得MRC认证,这是一个关键的行业认证被砍掉
- 8月3日:Discovery首席执行官David Zaslav呼吁电视行业离开尼尔森。在尘埃中."
- 8月12日:尼尔森要求MRC暂停认证.
那么,电视台和尼尔森之间的最新对峙与我们过去看到的许多角力有什么不同吗?也许。
Arete Research高级分析师理查德•克雷默(Richard Kramer)表示,“至少有相当多足够老练的广告商能够真正从数字和有线电视收视数据中获取真实数据”,而不是使用从抽样中推断出来的系统。
“长期以来,我们一直想知道该行业何时会从面板转向真实数据,主要的限制是有围墙的花园不愿意共享用于测量的日志级数据。”就尼尔森而言,它承诺会有一个全新的跨平台评级系统等到2024年秋天。
在一份(非常长的!)声明中,尼尔森首席数据和研究官Mainak Mazumdar表示,暂停MRC的决定使公司能够专注于构建重复数据删除的跨平台测量系统,而暂停是“随着技术和受众的发展,以一种有利于整个行业的方式发展测量的最佳方式”。
- 如果不是尼尔森,那是谁呢?业内人士采访了电视专家,他们列出了最有可能夺得尼尔森收视率桂冠的六家公司.
数字革命将是……抱怨
最新的例子是:Insider网站的林赛·里滕豪斯报道DDB Worldwide进军数据和精准营销的新举措引发了内部摩擦——传奇的宏盟集团(Omnicom)的一些员工正因此离职。
“加上ça的改变,”一位西装革履的广告高管可能会在戛纳论坛上这么说。这提醒了我关于阳狮集团的故事,当时它提出了一个新的Marcel算法帮助从全球员工队伍中组建团队来完成项目。
- 你在努力填补公司的人才缺口吗?这里有5个建议给现在想要招聘的机构.
停不下来,停不下来
正如大流行明确表明的那样,在艰难时期,注重利润的公司可能会如此想要完全停止他们的广告.一项新的研究表明,虽然暂时没有广告是必要的,但一年以上不做广告并不是一个好主意研究艾伦伯格-拜斯营销科学研究所的研究员。
这项研究跟踪了澳大利亚70个消费品品牌的媒体支出和销量,发现大多数停止广告的品牌销售额都下降了,小品牌的降幅最大。
90秒的时段
在这个不规则的角落里
本周,我采访了在线邮轮假日旅行社的首席执行官Ottokar Rosenberger
你在2020年如何改变你的营销?
在旅行方面,说实话,这是糟糕的一年。邮轮公司在3月底停止运营,直到两三个月前才重新开始运营。我们必须非常专注于保存我们的现金。在市场营销方面,我们明显减少了获取活动,并将大量精力集中在我们必须服务的客户上。
我们有一波又一波的重新预订和取消预订要处理。在第一阶段,我们专注于与客户沟通,以应对这一挑战。在第二阶段,更多的人开始告诉他们,“未来会有游轮”,并创造一种预期,即这场大流行将在某一时刻结束。
你们现在是如何改变营销组合的?
目前,我们正在所有的数字营销渠道上测试什么样的消息传递是有效的。到目前为止,我们学到了一些非常棒的东西。客户们非常乐意回到船上,实际上也非常渴望旅行,所以有很多(被压抑的)需求。
大流行前,我们可能更专注于测试和学习有效的方法。现在更多的是关于健康和财务方面的沟通,我们如何支持我们的客户。
从首席营销官转型为首席执行官后,最大的惊喜是什么?
我是在大流行刚开始的时候过渡的,所以在第一天就把剧本抛到了一边——这是一个巨大的学习曲线。最大的转变是必须绝对专注于在这场危机中保持公司的团结。我在危机管理和关注日常事务方面上了一课。现在,令我惊喜的是,市场营销在我们公司产生我们需要的需求方面扮演着非常重要的角色。
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再见。下周四见,劳拉