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科技如何改变广告业
2021年5月19日,美国加州圣马特奥的一个购物中心。 吴晓灵/新华社/盖蒂图片社
从打击广告追踪到改变消费者习惯,广告业正在经历一场巨变。这里有一个沥青……
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科技如何改变广告业

从打击广告追踪到改变消费者习惯,广告业正在经历一场巨变。这里有一个沥青……
  • 技术已经颠覆了 广告rayapp3雷竞技官网APP业务。
  • 广告追踪和消费者习惯的变化正在影响广告商接触用户的方式,并引发对广告收入的新竞争。
  • 以下是内幕网关于广告买家和卖家受到影响的报道。

广告业正在经历巨大的变革,因为技术变革颠覆了消费者的习惯,也颠覆了营销人员接触消费者的地点和方式。

苹果谷歌的逐步淘汰第三方cookie可能会颠覆长期存在的广告定位做法。的流媒体电视加速促使了人们对电视广告资金的追逐。

向网上购物的转变吸引了人们数字广告的新玩家

Insider一直在追踪一些最大的广告买家和卖家的这些趋势,包括WPPOmnicom、谷歌和亚马逊,并总结了我们的报道。


对广告追踪的打击正在改变广告业

目标定位的变化迫使广告商想出新的方法来接触消费者。谷歌和苹果公司(Apple)在面对支持隐私的监管时宣布了将结束长期存在的广告定向做法的变化,这在广告业引起了震动。

这些举措促使营销人员、他们的代理机构以及LiveRamp和The Trade Desk等广告技术公司争相寻找变通办法。


营销与技术

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雇员们在巧克力制造商玛氏巧克力法国位于海牙的工厂工作。 文森特·凯斯勒/路透社

首席营销官们正在寻找新的方法,通过开发自己的工具,使用有针对性的广告,或者收购广告技术和市场技术公司来向人们投放广告。

等品牌安海斯-布希火星随着平台对广告定位和电子商务的打压加速,宝洁和L'Oréal已经加大了收集消费者数据的力度。


Adtech又火了

尽管广告客户在经济低迷时期削减了开支,但广告的增长 流媒体电视网络购物让广告技术公司受益,这些公司帮助联系广告买家和卖家,解决广告和营销问题。

投资者正将大量资金投入像TVision DoubleVerify这样的公司,这些公司正在解决数字广告领域的问题。其他公司将以华尔街重新爱上了广告技术由于宏观经济的广泛变化。


广告公司正受到干扰

当老牌的控股公司在努力适应数字化转型时,专注于数字化专业领域并配备了新的私募股权资金的新广告公司可能会取而代之。

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零售商正寻求从广告这块蛋糕中分一杯羹

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Instacart增加了30分钟送货时间。 Instacart

一些新的公司看到了销售广告的机会,包括食品快递公司、在线零售商和实体杂货店。他们希望复制亚马逊该公司在2020年占据美国数字广告市场10.3%的份额,目前正与谷歌和Facebook争夺广告预算。