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Gimlet在Spotify的播客速度中苦苦挣扎
来自Spotify简报的图表显示了9月2020日的原始和独家播客的消耗。 Spotify.
在今天的内部广告中,我们将报道Spotify的Gimlet、埃森哲互动首席执行官大卫·德罗加以及……
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Gimlet在Spotify的播客速度中苦苦挣扎

在今天的内部广告中,我们将报道Spotify的Gimlet、埃森哲互动首席执行官大卫·德罗加以及……

大家好,欢迎回到“内部广告”栏目,每周为您盘点影响麦迪逊大道及其他地区的重大新闻和趋势。我是劳拉·奥莱利,来自内部媒体 广告编辑器。如果这是转发给你的,请在这里签名。

这个月,我收到了第一封关于展会和会议的邮件,但我还在犹豫是否要参加——这些地方在最好的时候通常都有足够多的细菌。我感兴趣的是,你们对事件的回归有何感想:是迫不及待地想要戴上你的挂绳,还是坚持到戛纳电影节?一如既往,我渴望听到你的声音,得到你的反馈 通讯随着它的发展:loreilly@insider.com.

在本周的大消息上:


回复摊位

在播客世界里,似乎有一家800磅重的科技公司的支持 Spotify.并不能保证你每次都能成功。

手钻媒体。2019年,当Spotify为本公司炮击了大约230万美元时,它将收购排名为“一流的播客工作室”。但泄露的内部数据显示“回复所有”的制片人一直在Spotify的播客课程的底部滞后,Insider's Natalie Jarvey和Steven Perlberg报告.他们的调查发现了Gimlet如何与Spotify的不明确的战略和内部紧张局势斗争。

这张图表来自Spotify的时事通讯,显示了2020年9月其原创和独家播客的消费量:

一部分聆听时间滞后的原因是设计:Gimlet的高度产生的叙事播客需要更长的时间来创造,而不是面试表演或双海卡串串行杀手惊悚片。但营销也起到了一个角色。

Spotify的主页驱动了大部分播客侦听,根据内部数据Jarvey和Perlberg掌握了他们的手 - 所以战斗正在进行内部促销活动。另外,作为Gimlet主席,Lydia Polgreen,她把它放了:“播客景观很多,比曾经是普遍的人。”这使得广告商更棘手的广告商来导航 - 特别是因为他们经常寻找大众的观众吨位。(Spotify还表示,由于9月以来,Gimles消费增加了25%。)

那么,难怪,那Spotify于4月推出了受众网络,允许广告商通过(您猜测它)观众段跨越一系列播客,而不是需要将广告预订个人节目。Spotify不会破坏其播客财务,但它在第二季度报告了310%的广告收入增加到13100万欧元或1.54亿美元。


大卫和歌利亚

Gimlet在Spotify的播客速度中苦苦挣扎
理查德·博尔德/盖蒂图片社戛纳国际电影节

在埃森哲(Accenture)高调进军广告业务的早期,麦迪逊大道(Madison Avenue)类型的人通常会反驳说,那些穿着西装的管理咨询公司电子表格管理员不可rayapp3雷竞技官网APP能他们进入创造性的文化。

平静的,埃森哲继续购买创意机构Droga5.这个行业嘴唇的下一个问题:该机构的创始人,大卫·德罗巴 - “戛纳国际戛纳国际节日的最荣获现在的创造力”是多久,据埃森哲依靠 -

似乎还要很久!埃森哲互动上周表示,从下周三开始,Droga将取代Brian Whipple担任该部门的首席执行官。

在一个接受《华尔街日报》的采访尽管埃森哲表示交易的步伐可能会放缓,但他很可能会继续埃森哲的收购热潮。

弗雷斯特公司首席分析师杰伊·帕蒂索尔告诉《内幕网》高级广告记者林赛Rittenhouse他补充道,德罗加应该考虑收购媒体机构——这正是咨询公司所缺乏的,而控股公司却拥有的。雷竞技官网APPrayapp3

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每个人似乎都知道康乐;他们以前见过这一切

Gimlet在Spotify的播客速度中苦苦挣扎
Marco_Piunti /盖蒂图片社
增加新的痛苦 尼尔森在其媒体评级委员会认证的媒体评级委员会探索的中断后,最近的困境,NBCuniversal上周表示,它正在采取措施取代Nielsen作为单个视频测量公司并用多个来源替换它。电视网络要求50多个测量公司提交建议,以帮助它建立一个新的测量系统。在一个陈述,尼尔森 - 正在建造电视和数字 评级它计划在2024年推出的系统 - 表示它对其当前测量解决方案有信心。

尼尔森的竞争对手Comscore发现了机会

它的电视测量产品是不合格的,并一直被称为“不活跃”的MRC状态2018.自2021年初以来,ComScore和MRC一直在谈论,但是,关于将测量公司的电视产品重新提交到明年初的审计。

然而最近几天,Comscore要求MRC加快这一进程的时间安排,并将新的目标日期改为10月中旬。

“一旦对Comscore TV的新审计正式进行,MRC将公开披露,”MRC的一名代表告诉我。

公司不值得MRC认证实际上并不是要求公司继续使用特定公司的业务。雷竞技官网APPrayapp3在最近的研究票据中,BMO Capital Markets'Daniel Salmon指出,Nielsen的本地电视评级和数字电视评级一直持续了一段时间,并且在那里的业务中没有看到大幅中断。雷竞技官网APPrayapp3“这些问题并不是积极的,但我们认为他们也不认为是不可克服的,”三文鱼写道。


我们得离开这个地方

全球调查超过1,000个内部和机构营销策略师发现,较少的受访者希望参加其下一份工作的代理商比往年。

Gimlet在Spotify的播客速度中苦苦挣扎
WARC,战略的未来2021;泰勒泰森/内幕

但是,那些想要转向某个品牌以提升自己营销生涯的战略家们可能也要三思了。内幕的坦尼娅Dua有关波士顿船舶船库的新研究以及发现的金融和信息服务公司GLG首席营销官的任期继续下滑.报告总结说,主要原因是只有三分之一的首席执行官相信他们的营销主管能推动业务增长。雷竞技官网APPrayapp3


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