群邑的TYNY年中预测，2026年全球广告将超过1万亿美元

• 群邑TYNY在其年中预测中表示，2021年全球广告预计将增长19%(不包括美国政治广告)，这比之前在2020年底发布时的预期大幅上调。
• 这意味着广告收入水平比2019年高出15%，而根据群邑的修订估计，2020年仅下降了3.5%。
• 目前预计2021年电视市场将增长9.3%，而报告目前预测所有形式的纯数字媒体市场将增长26%，而去年12月报告更新时为15%。

对于全球广告业来说，这是一个好消息，群邑在其最新发布的年度《今年，明年》报告中大幅上调了全球广告业务预测。

“总的来说，我们预计2021年全球广告将增长19%(不包括美国的政治广告)，这比我们之前在2020年底发布报告时的预期大幅上调。这意味着广告收入水平比2019年高出15%，因为2020年仅比我们修订后的估计下降了3.5%。在可预见的未来，高增长也将持续下去。我们的新预测现在延伸到2026年，并显示今年到那时的复合年增长率(CAGR)为6.3%。”

该报告目前预计，到2026年，包括美国政治广告在内的全球广告将超过1万亿美元，高于2020年的6410亿美元和2016年的5220亿美元。值得注意的是，在此期间，行业内的集中度有所提高:到2020年，前25家媒体公司的广告收入占总广告收入的67%。2016年，这类公司占到了42%。

以下是该报告的其他亮点:

在此期间，行业内的集中度有所提高:到2020年，前25家媒体公司的广告收入占总广告收入的67%。2016年，这类公司占到了42%。

包括英国、巴西、中国和印度在内的几个市场的增幅应该会超过20%。包括加拿大、澳大利亚和美国在内的其他许多国家的房价都将上涨10%以上

以下是我们考虑的四个方面:

数字广告：该报告目前预测所有形式的纯数字媒体将增长26%，而去年12月更新时为15%。
对其他年份的预期也有所提高，尽管程度较低。

电视广告:目前预计2021年电视市场将增长9.3%，高于此前7.8%的预期。

该报告称，预计今年以后，广义媒体(包括报告所称的“连接电视+”)的增长率将保持在较低的个位数(该文件有一个侧边栏详细说明了我们如何定义“连接电视+”)。

该报告估计，全球联网电视+库存占媒体公司广告收入的160亿美元，比2020年的水平增长25%。该公司预计，到2026年，全球联网电视+广告收入将增长到310亿美元。

音频广告:在这次更新中，对音频的预期大幅提高，现在预测增长18%，而不是12月份的8.7%。

然而，在经历了2020年27%的下降之后，即使进行了这些修正，群邑预计该行业短期内也不会恢复到2019年的水平。

哦广告: 户外广告应该会有不错的表现，2021年增长19%。

尽管2021年TYNY的增长速度比12月的预期略慢，但2022年的预期现在略高于以前。

长期来看，户外广告受益于人们对媒体日益增长的兴趣，并得到了新的数字格式的帮助，这些格式允许增量需求来源的出现。

印刷广告:该报告预测，2021年报业将下降0.6%，然后从2021年到2026年平均继续下降3.6%。到2021年，杂志销量将下降2.2%，未来五年将再下降4.9%。