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自疫情爆发以来,我们提供的品牌内容增加了三倍;目前,它对我们总收入的贡献约为25-30%
Shaun Nanjappa Chendira, Discovery Inc .南亚广告销售主管 发现
Discovery的Shaun Nanjappa Chendira谈论了一些策略,这些策略在pand期间对网络有利。
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自疫情爆发以来,我们提供的品牌内容增加了三倍;目前,它对我们总收入的贡献约为25-30%

Discovery的Shaun Nanjappa Chendira谈论了一些策略,这些策略在pand期间对网络有利。
  • Discovery Inc一直专注于强化其品牌内容,为广告商提供高影响力的内容,这不仅有助于他们获得曝光度,还有助于建立与消费者的联系。
  • 自疫情爆发以来,它的品牌内容供应增加了三倍,甚至还在继续,这将是该网络增长的一个重要战略, 肖恩Nanjappa Chendira,广告,销售,南亚, 发现公司告诉我们。
新冠疫情和随后的封锁导致人们被困在家里,导致电视消费明显激增。根据BARC今年早些时候的数据,印度人的电视消费增长了9%,达到每周9990亿分钟,这都是疫情造成的。

随着人们花更多的时间与家人在一起,他们也在寻找可以一起消费的内容。信息娱乐板块也顺应了这一趋势。

信息娱乐频道Discovery虽然在疫情初期受到了影响,但已经成功地建立了自己的服务,并对其进行了修改,使广告商和消费者都受益。

在过去的一年里,Discovery在其品牌内容上加倍下注,并取得了令人印象深刻的增长。事实上,自疫情爆发前以来,他们的品牌内容项目增长了三倍。

Discovery的反弹策略:品牌内容

疫情导致广告收入大幅下滑,但也让Discovery等玩家有机会与广告商密切合作,研究这个国家的动态,然后想出既能让广告商受益又能让观众受益的内容策略。

“整个行业面临的唯一挑战是广告销售放缓。去年4月至6月间,广告支出已降至涓涓细流。但作为一个网络,我们一直以与客户紧密合作而自豪,这帮助我们迅速恢复元气。我们对快速消费品、汽车、电信、手机和两轮车等特定行业的关注帮助了我们。发现公司南亚广告销售主管Shaun Nanjappa Chendira说:“我们观察了这个国家的脉搏,很早就发现了报复性购买的趋势,这也成为了我们许多客户的讨论点,这导致了品牌内容的广告支出。”

随着封锁的开放,人们对高影响力的格式产生了兴趣,广告商开始寻找这类内容。“我们发现,即使是那些从未投资过板球的传统快消品玩家,也会购买像这样的资产 IPL.所以我们发现了一个机会,就在这个时候,我们最成功的作品之一《荒野求生》(Into the Wild)派上了用场。我们和阿克谢·库马尔(Akshay Kumar)合作了一集,这个节目帮助我们缩减了广告收入,并大幅提高了广告收入。这种特殊格式的独特之处在于,它一直帮助我们扩大广告基础。所以我们最终获得了五六个不同类别的新客户。”Chendira补充道。

到目前为止,该网络已经参与了Oppo Life Unscene和BYJU的Discovery School Super League等项目。至于品牌内容是否会继续成为重点领域,Chendira说:“绝对会。营销人员正在寻找解决方案,不仅要给他们高能见度,而且要与他们的受众建立情感联系和参与。品牌内容在这方面很有帮助。”

早在大流行之前,Discovery就已经在增加品牌内容,但由于大流行的影响,这一进程加快了。“今天,我们做的品牌内容比以前多得多。从2019年到现在,我们的品牌内容项目数量可能增长了三倍。”

Chendira还表示,目前,近25-30%的总收入来自品牌内容。

更大的内容策略

过去几年,消费者的偏好也发生了变化,人们对印度的消费越来越多。考虑到这一趋势,Discovery增加了对本地原创产品的关注。

在过去的一年里,它推出了像 星和食品《西诺利的秘密:世纪发现》、《前线任务》和 拉达克的勇士等等。

谈到他们的内容策略,以及他们提供的内容是否会更专注于印度,Chendira说,“肯定会更关注印度,但我们将继续保持稳定的内容组合,因为我们不想让我们的观众与全球发生的事情隔离。”我们的很多国际模式都在为印度市场进行调整,未来几个月将会有相当多这样的内容。”

规范化的业务雷竞技官网APPrayapp3

尽管大流行病仍然是我们生活的一部分,但商业已经正常化。雷竞技官网APPrayapp3广告客户正在回归,并愿意在电视上花钱。

网络已经启动了它的 奥特在封锁之前提供Discovery+, Chendira表示,这也帮助它加强了对广告商的服务。“在流感大流行期间,我们也转向了数字广告,那是我们开始积极推动OTT平台的时候。由此形成的是一种混合模式,我们向客户提供线性和数字解决方案,捆绑成一个整体,这对我们很有帮助。”

每年的节日期间,消费都会增加。那么,他对今年的节日有什么期待呢?“商业已经正常化了。雷竞技官网APPrayapp3我们对今年的节日非常卖力,营销界也是如此。所以在临近节日季时,我们会安排一些大型ip。我们预计会有更多的分类出现。我们预计,快消品、两轮车和智能手机等产品将会大受欢迎。所以我们相当乐观。”