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索尼体育开始了一项使命,让参加2020年东京奥运会的运动员家喻户晓:SPN的拉杰什·考尔(Rajesh Kaul)
Rajesh Kaul, SPN首席收入官-分销和体育业务主管雷竞技官网APPrayapp3
人们对田径和体操有很高的兴趣
媒体

索尼体育开始了一项使命,让参加2020年东京奥运会的运动员家喻户晓:SPN的拉杰什·考尔(Rajesh Kaul)

人们对田径和体操有很高的兴趣
  • 索尼体育在将非板球运动引入印度方面发挥了关键作用。
  • 今年,索尼体育是四年一次的全球体育赛事——东京奥运会的官方广播机构。
  • Rajesh Kaul,索尼影视网络印度的首席收入官,分销和体育业务主管告诉我们,这家广播公司正试图在印度推广其他体育项目,它计划用创rayapp3雷竞技官网APP新的营销方式让消费者沉浸其中。
随着封锁的实施,随后的比赛暂停,印度板球超级联赛(IPL)被推迟,广告商们一直渴望一场好的体育赛事。疫情发生后,许多体育赛事要么被取消,要么被推迟,直接影响了印度的广告收入和赞助蛋糕。尽管印度最受崇拜的运动——板球——仍然占据着收视率和赞助商的主导地位, 索尼网络索尼(sony)为粉丝提供了更多的体育赛事选择,而索尼丽芙(SonyLiv)则为粉丝提供了观看内容、时间和数量方面的选择,这导致了体育直播订阅观看需求的上升。

在经历了长时间的干旱之后,数百万印度人有望收看今年的东京奥运会。赞助商和品牌也开始将奥运会视为利用媒体和消费者关注的唯一机会。其结果是,索尼体育的赞助商和广告商对夏季奥运会的需求有所上升。

为了帮助广告客户获得最佳效果,SPN推出了一种“创新”的广告形式“分屏广告”获得了 混合 评论在社交媒体。

我们采访了索尼影视网络(Sony Pictures Networks India)的首席收入官、分销和体育业务主管拉杰什·考尔(Rajesh Kaul),以进一步了解这家rayapp3雷竞技官网APP广播公司和流媒体运营商从广告商和赞助商那里看到了什么样的反应,以及它如何努力增加印度非体育赛事的收视率

问:今年,各个类别的品牌都开始推出活动,庆祝运动员的鼓舞人心的旅程。几年前并非如此。越来越多的广告商正在探索能代表印度的国际体育项目。广告客户现在愿意探索板球以外的运动吗?

当印度运动员在全球舞台上比赛时,印度人总是非常支持他们。他们的表演受到庆祝,因为即使是参加奥运会也是一件大事,更不用说在奥运会上赢得奖牌了。越来越多的商业机构/组织/品rayapp3雷竞技官网APP牌开始宣传各种各样的运动员和或印度队伍。

在印度,体育作为一种娱乐选择正在迅猛发展,而不仅仅是板球。今年。索尼体育已经开始了一项使命,普及运动员参与 2020年东京奥运会让他们家喻户晓索尼体育发起了印度奥运会历史上最盛大的运动,Hum Honge Kamyab激励整个国家为印度代表团欢呼。从尊敬的印度总理本人到体育部长,以及实业家、体育界人士、慈善家、宝莱坞巨星、Youtube网红都加入了我们的努力。索尼体育与青年事务和体育以及杰出的个性和加入旅联盟i b和青年事务与体育部长先生Anurag Thakur,一般Bipin Rawat,国防参谋长和参谋长委员会主席N.P.辛格先生,MD &首席执行官,索尼影视网络印度,与Amitabh Bachchan, Akshay Kumar, Anupam Kher, Sajjan Jindal, Sudha Murty, Nita Ambani, Gautam Adani, Rana Daggubati, Yuvraj Singh, Anjali Bhagwat, Parth Jindal, Boman Irani, Farhan Akhtar, Sonakshi Sinha, Johnny Lever, Ali Fazal, Adille Sumariwala, Arshad Warsi, pulela Gopichand, Vijender Singh, Anjali Bhagwat, Harsha Bhogle,Shankar Mahadevan, Anurag Basu,以及更多的人在这个具有里程碑意义的事件中催化奥林匹克的势头。这是前所未有的,索尼体育的努力提高了印度奥运会的收视率,奥运分贝也上升到了另一个水平。


问:你能告诉我们你从广告商和品牌那里看到了什么兴趣吗?

我们从广告商那里得到了非凡的回应,我们也得到了饮料、快速消费品、教育、汽车、银行、金融、游戏、体育基金会等领域的赞助商。赞助商包括可口可乐印度公司、LIC、JSW、MPL、Hero MotoCorp、Amul、印度储备银行、AMFI,其他广告商包括Visa、Byju 's、Adani Group、康宝莱营养&联想等。

问:这个四年一度的体育赛事吸引了来自世界各地的眼球,举办了射击、摔跤、跳远和曲棍球等项目。就收视率而言,你认为哪项运动在印度表现最好?

我们期待像摔跤、射击、射箭和曲棍球这样的伟大体育项目,这些项目过去在电视上也表现得非常好,因为印度运动员赢得了奖牌。此外,由于体育运动的视觉吸引力,人们对观看田径和体操有很高的兴趣。在2016年里约热内卢奥运会期间,羽毛球的收视率最高,因为PV Sindhu赢得了一枚银牌。Sindhu和Carolina Marin之间的决赛在全国有4200万观众观看。今年,我们有最大的队伍的127名运动员前往东京和整个国家需要支持和观看我们的运动员在各种体育学科参加像拳击、摔跤、网球、田径、羽毛球、曲棍球、射击、射箭、举重、马术、乒乓球等等。一些观众已经在寻找的运动员有射击运动员Manu Bhaker和Saurabh Chaudhary,摔跤运动员Vinesh Phogat和Bajrang Punia,拳击运动员Amit Panghal和Mary Kom,羽毛球运动员Deepika Kumari和Atanu Das,以及羽毛球运动员PV Sindu等等。此外,我们还将首次看到巴瓦尼·德维(Bhavani Devi)和福阿德·米尔扎(Fouaad Mirza)参加击剑比赛,马术比赛也将吸引观众。

此外,接触更广泛的受众,让观众在印度,索尼体育将有一个名为《体育EXTRAAA概括工作室的直播秀的杰出的面板组成的前奥运选手和印度运动员像Vijender辛格传奇选手Gagan纳Karnam Malleswari, Anjali Bhagwat,安居鲍比·乔治,Sakshi马利克,Viren Rasquinha, Somdev Devvarman, Trupti Murgunde, Rahul Banerjee, Kripa Shankar和Satish Shivalingam。我们还将邀请到世界著名的短跑运动员、四届奥运会奖牌得主约安·布雷克(Yohan Blake),他被认为是仅次于尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)的第二快的人,他是本次比赛的专家。对全球事件的全面报道将以四种语言现场直播:SONY TEN 2和SONY SIX英语频道,SONY TEN 3印地语频道,以及新推出的SONY TEN 4频道的泰米尔语和泰卢固语频道。

问:今年各大品牌是如何通过索尼(Sony)在奥运会上做广告获利的?你对做广告的品牌有什么建议?他们怎样才能得到最好的回报呢?

奥运会是一项极其优质的全球性体育赛事,是世界上最伟大的盛会,拥有200多个国家、11000多名运动员,涵盖33个不同运动项目的339个项目,总共包括50个学科。正如我之前提到的,今年,我们为这个展示活动推出了最盛大的活动,有30多位来自全国各地的杰出人士参加。对任何品牌来说,与奥运会的密切联系都将创造并推动巨大的品牌认知和意识价值。

我们向我们的客户提供基于价值的主张,并确保我们扩大他们与他们可能赞助的印度代表团运动员的联系。这些品牌也有机会搭乘我们在当地制作的惊人的建立计划,增加品牌的关联性和知名度。像《火炬手》这样的电视剧在我们的观众中引起了很好的共鸣。

我们也很高兴能在直播期间提供一个全新的突破创新的“分屏”广告机会。这将有助于品牌从杂乱中脱颖而出,在不影响观众观看体验的情况下,放大品牌的可见性。这项新技术改变了游戏规则,肯定会为我们的主要赞助商带来最好的投资回报率。

问:你认为过去几年印度的体育营销有什么变化?随着我们的发展,你希望看到什么有趣的趋势?

虽然印度板球将主导收视率和收入,但索尼体育一直在努力使其他体育项目大众化和普及。索尼体育是一个全球性的多运动竞技场,在这里进行体育营销,不仅与纯粹主义者对话,而且还专注于吸引剑客和新观众加入索尼体育社区。这是有回报的,每年我们对WWE、UFC、欧冠联赛和非印度板球等体育项目的收视率都在稳步增长。即使是我们体育频道最近结束的2020年欧洲杯,与2016年的上一届相比,增长了近70%。体育作为娱乐的份额只会增长。