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报告:超过66%的印度人订阅了1个以上的OTT应用
报告称,超过59%的受访者更喜欢通过智能电视App Store下载应用程序 Unsplash
在接受调查的特定人群中,78%的人拥有智能电视,93%的智能电视用户访问基于互联网的内容
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报告:超过66%的印度人订阅了1个以上的OTT应用

在接受调查的特定人群中,78%的人拥有智能电视,93%的智能电视用户访问基于互联网的内容
  • 在过去的1.5年里,由于缺乏移动设备,人们呆在家里,数字设备的采用也在增加。
  • CTV的点播内容收视率增加了很多。
  • 便宜的互联网包,价格实惠的智能电视,可转换债券和可连接像脱颖而出棒等改造传统电视到CTV。
  • 因此,联网大屏幕上的OTT消费/游戏等都有所上升。
  • 该报告强调谁是消费者,什么是他/她想要的,他们是如何访问内容,哪些将未来发展趋势的样子。
印度CTV报告2021年——印度联网电视(CTV)的收视率和品牌的机遇”,阿弗勒公司mediasmart的一份报告强调了印度消费者不断变化的媒体消费模式。印度正在经历数字转型,消费者正稳步从传统的线性电视转向CTV和ott。这一变化为品牌和广告商提供了一个尚未开发的广告机会。该报告强调了消费者采用的见解,分层的专家意见,可能的广告潜力的CTV媒体。

根据该报告,关键CTV收视率趋势和见解,包括:
  • 在所调查的特定观众的,78%拥有一台智能电视93%这些智能电视用户访问基于互联网的内容
  • 移动优先、活跃且有意识的CTV消费者:CTV用户是年轻人,城市成年人谁已经移动第一,与不同的应用程序,如正在积极参与 -89%的受访者社交媒体用户,82%是电子商务,44%是游戏玩家和更多
  • 内容的需求:在59%受访者更愿意下载通过智能电视应用程序商店的应用程序,而26%受访者主要消耗通过预安装的应用和一小部分内容(15成%的受访者)用狗狗传输电视内容
  • 一种设备,多种用途:接近70%受访者花1到4个小时在CTV上看电影(91%),流媒体音乐(64%),玩游戏(47%)或看新闻(64%)
  • 消费能力和OTT偏好:超过65%的受访者认同一个以上的OTT应用。有40% +采用了领先8个OTT应用在印度:迪斯尼+ Hotstar,亚马逊总理视频,Netflix公司,Zee5,MXPlayer,索尼LIV,VOOT和Alt巴拉吉。上应用使用的倾斜也严重依赖于季节性和定时
  • 观看和采用的障碍有限:移动互联网的使用需要文化水平,而CTV的消费跨越了年龄、语言和城市障碍。通过本地化,广告商可以在他们的语言广告中与用户互动
尼基尔·库马尔,高级总监,关于报告中的CTV潜在的MediaSmart会谈 - “世界正在走向身临其境的观看体验和CTV是一个令人兴奋的空间所在。有趣的是,看到在国内领先的广告主采用CTV广告作为一个重要的新除了自己的媒体组合。CTV广告是在这里留下来,与通过的MediaSmart家用上同步技术提供,我们正在推动品牌与整个连接的设备相关的消费者参与的演进解决方案。”

印度是一个年轻的市场,具有巨大的CTV应用潜力。CTV本身就比传统电视更吸引人,并且结合了两个优势(a)与CTV广告相关的吸引人的故事叙述和(b)与程序化和数字化广告相关的目标定位。Affle的媒体智能平台提供了一种创新的方法来帮助优化CTV的机会。通过mediasmart独特的家庭同步技术,广告商可以将CTV广告活动与同一家庭其他连接设备上的广告同步,从而使广告更具吸引力。各大品牌可以针对同一家庭的特定受众发起CTV活动,锁定优质库存,衡量结果,并驱使他们前往最近的商店。

Interactive Avenues的首席执行官Amardeep Singh在报告中谈到了CTV的机遇:“随着CTV作为一种令人兴奋的数字广告媒介的持续增长,全球和印度的广告商都在抓住CTV的机遇。我们已经为一些已经使用mediasmart的CTV广告技术的顶级客户看到了良好的结果和投资回报率。这项研究是朝着建立标准行业指标的正确方向迈出的一步,即使像Household Sync这样的技术使CTV更可衡量和更有影响力。”

随着数据计划变得越来越便宜,印度已成为最大的互联网用户市场之一。廉价智能电视的普及、多样化和可负担得起的互联网内容,以及向数字优先世界开放的尚未开发的人口群体,为CTV的采用和增长提供了巨大的机遇。这为广告主创造了沃土,为不同品牌的不同业务需求创新解决方案。雷竞技官网APPrayapp3阿弗勒的mediasmart正在推动CTV在印度、东南亚、欧洲和其他关键市场的创新,旨在彻底改变品牌在各种连接设备上与消费者互动的方式。