- 为了让板球迷在本赛季花更多时间在他们的平台上，Disney+ Hostar推出了新电影、电视剧和原创内容，并推出了360度全方位的活动。
- 随着比赛今天开始，我们与迪士尼+ Hotstar执行副总裁兼首席营销官Sidharth Shakdher谈论了该平台的营销策略，IPL如何帮助迪士尼+ Hotstar多年来的发展，扩大范围等等。
Disney+ Hotstar正试图将自己定位为一个提供各种娱乐(娱乐ka all rounder)的平台，包括板球。它试图提醒观众，它已经做到了
迪士尼+ Hotstar执行副总裁兼首席营销官Sidharth Shakdher在分享本赛季的平台营销策略时表示:“电影和电视剧让你很开心，板球也是如此，但你从来没有在一个地方看过它们吗?是的，你已经在Disney+ Hotstar上看到了，但现在它比以往任何时候都更大——我们为你带来了最好的纯粹娱乐和最好的板球。所以我们把两个世界最好的东西结合在一起，这就是我们今年板球娱乐的想法。出于板球娱乐，我们和Ajay Devgn和Tamannaah Bhatia想出了这个主意。无论是板球还是娱乐，我们都很擅长，所以我们现在是一个多面手。我们有布姬，猎鹰和冬兵，洛基，艾莉亚2，出于爱，特别行动——我们所有大型节目的第二季，还有OkComputer和11月的故事。所以，这将是一个比以往任何时候都更大的熔炉，这有助于获取和留住玩家。”
作为其巨大媒体影响力的一部分，该平台正在采取360度全方位的策略，更加关注电视和数字领域。
Disney+ Hotstar还推出了一项名为“India Ki Vibe Alag Hai。”它捕捉了城市间的竞争和友好的玩笑，象征着板球迷的许多情感——骄傲、心碎、幸福和庆祝!它由音乐家Nucleya开发，由8位说唱歌手演唱——Dee MC, RAK, J19 Squad, Satyum, Vithika Sheru, Maharya, Gubbi和Rawal，每个人都代表他们热爱的城市。
IPL对迪士尼+ Hotstar意味着什么
Shakdher说，IPL帮助流媒体平台与用户建立了情感联系。
“对我们来说，这是一年中最重要的时刻，也是我们最大的财产。对我们来说，这不仅仅意味着板球，因为它允许我们的消费者与Hotstar建立更深层次、更高层次的关系。”
当该平台获得IPL的媒体版权时，Disney+ Hotstar开始专注于其便携性因素，今天，它正试图将自己打造成一家娱乐公司。
Shakdher向我们介绍了Hotstar在IPL的营销演变过程，她分享道:“当我们最初开始时，我们是要告诉人们，他们不需要错过他们的板球比赛，因为无论他们走到哪里，板球都与他们同在。从那以后，它转向了“便利”方面——你可以与朋友联系，在自己方便的时候观看比赛，或者来回切换，重放积分。所以我们从那里转向了‘体验方面’，然后我们引入了这样一个事实，即除了IPL之外，还有更多值得观看的东西。”
就最近的活动而言，Shakdher说他们已经看到了观众的巨大反响，他乐观地认为这次活动将帮助Disney+ Hotstar在混乱中脱颖而出。该活动由DDB Mudra集团构思。
在谈到原因时，他说:“我认为人们真的很欣赏我们的广告。名人广告的一个问题是，人们会强行植入它们。他们为名人做广告。因此，名人往往会让品牌黯然失色。这只是一种认可。我们的广告不是在庆祝代言，Ajay Devgn的出现其实是有原因的。他本质上是故事情节的一部分，因为他伪装了。他正在努力推动自己的电影，这部电影将在Disney+ Hotstar上上映，同样也将在Tamannaah上上映。他们不是在宣传“迪士尼+ Hotstar”。他们正在利用消费者的洞察力——你喜欢一件东西，你会一直喜欢它，但也会看看那里还有什么。所以人们真的很欣赏这些演员在掩饰自己。”
今年吸引更多用户使用该平台的计划的另一部分是区域化。印度板球联赛现在有8种语言，马拉地语只在迪士尼+ Hotstar上提供。添加更多语言帮助该平台提高了用户粘性。
“五年前，超过80% -90%的IPL消费是英语，其余是印地语。今天，印地语的消费超过了英语。印度语现在超过50%，英语略少。这就是本土化的意义所在，它与收视率的上升相吻合。大约三年前，我们开始使用泰米尔语，当时只有1%的人使用泰米尔语，而在很大的范围内，泰米尔语观众本身可能不超过15%。但是今天，我们已经看到很大一部分用户使用泰米尔语。所以肯定会有更多乐趣，更多粘性，更高的留存率和回访频率。这种参与度的提高是由许多因素造成的，不仅仅是评论，但它同样有效。”
今年印度板球超级联赛广告商的机会
根据BARC和尼尔森的2020年报告，印度超级联赛在第13赛季的第一周就打破了收视率纪录。
今年，这家流媒体平台已经与15家赞助商达成了协议，其中包括Dream11和Upstox作为联合呈现赞助商，Vimal Elaichi和MX Takatak由赞助商“共同支持”。其他一些赞助商包括PhonePe、印度共同基金协会(AMFI)、Unacademy、Pharmeasy、Livspace、Swiggy、Parle Agro、Amazon Prime、Coinswitch、CRED和小米，他们已经签约成为联合赞助商。
2020年，超过300个品牌与Disney+ Hotstar合作。为了让更多的广告商对今年的印度板球超级联赛感到兴奋，Disney+ Hotstar推出了更多的互动选项。它还引入了一项名为“观看派对”的社交功能，让观众在家中安全地体验体育场。视频二重唱和Hotshots是另一组社交功能，观众可以通过品牌视频和贴纸进行互动。
“传统上，印度板球超级联赛被认为是一项昂贵的资产，接触大型广告商的机会有限。然而，随着Disney+ Hotstar的创新技术进步和目标选择，不同类别和规模的广告商都可以利用这一属性。他们现在不仅可以选择受众，还可以选择适合其营销目标和预算的广告格式，以确保在平台上实施有影响力的推广战略。广告商应该致力于利用平台的优势，在平台上产生双向互动，以自己的方式帮助广告商和观众，”迪士尼+ Hostar发言人说。
“随着2020年数字化的巨大增长，人们可以看到各行业广告商的巨大吸引力和反响。迪士尼+ Hotstar上的一些关键功能，如Super 4s, Super 6s, Fall of Wickets (FOW)， Milestones和Super Savers早于预期售罄。该平台已经收到了来自各个类别品牌的极大兴趣，以利用IPL提供的规模覆盖和高知名度主张，”发言人补充道。
该平台有望在今年突破300家广告客户。
