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我们不想显示我们广告中的理想主义的身体类型和极其撕裂的人:Naresh Krishnaswamy的邪教.Fit
我们有信心在几天内,它会再次运行:Naresh Krishnaswamy Cult.Fit带回'Jaa Simran JAA'广告,为版权违规而被带走
我们要崇拜。Naresh Krishnaswamy说,fit完全是fitness的同义词
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我们不想显示我们广告中的理想主义的身体类型和极其撕裂的人:Naresh Krishnaswamy的邪教.Fit

我们要崇拜。Naresh Krishnaswamy说,fit完全是fitness的同义词
  • 健康,免疫力和健身已成为Covid-19印度消费者的最重要问题之一。
  • Healthtech平台崇拜。到目前为止,Fit已经度过了相当忙碌的一年。它收购了三个平台,改变了商业模式和品牌形象,完成了又一轮融资,最近还发起了一场针对印rayapp3雷竞技官网APP度年轻人的新运动。
  • Naresh Krishnaswamy,Growth&Marketing Head,Cult.Fit对我们的平台的增长轨迹讲话,想到其最新的运动轨迹和2021年的目标。
当别人说到“健身”的时候,你脑海中浮现的是什么形象?你看到过一个娇小的女人,有着完美的皮肤,浓密的头发,带着完美的微笑在一小块健身器材前摆姿势吗?或者一个肌肉发达的男人在举重?如果答案是肯定的,那就不是你的错。我们对健康的定义是由我们成长过程中看到的单一维度的交流形成的。

说到健身,所有的品牌都试图向顾客推销一种理想的、不真实的身体形象。他们雇佣非常瘦的女性,但看起来更“完美诱人”,或者雇佣ps成六块腹肌的肌肉男。只要在谷歌图片中搜索“健身”这个词,你就会注意到一组ps过的图片,以及健身行业的整体沟通是多么的有缺陷。

无论是在广告牌、电视还是社交媒体上,我们在健身广告中看到的形象都让我们对自己的身体感到不自信。而那些没有达到这些理想身材标准的人,会害怕去健身房。

Healthtech品牌崇拜。《Fit》一直有意识地试图摆脱这一点,提醒它的观众,健康是每个人的,人们应该通过锻炼来感觉良好、更强壮、更快乐。

Cure.fit最新的竞选“健身”的健身不是一个选择“模仿标志性的宝莱坞场景,以展示他们如何在演员不合适的情况下发挥作用。从Zindagi Na Milegi Dobara的Dulwale Dulhania Le Jaygenge和'公牛'场景中,从宝莱坞更加着名的跑步场景,从Zindagi Na Milegi Dobara,但图中有一个扭曲;演员开始喘着气和喘息,重申了健身不是一个选择,而是绝对必要的消息。每个人都应该更认真对待健身。虽然它对社交媒体的创造力,幽默感和巨大的执行感兴趣,但是它有另一个原因。它不会向目标受众销售理想主义的身体形象。


Naresh Krishnaswamy, Cult的增长和营销主管。Fit告诉了我们这场运动的起源。他说:“首先,我们的想法是在更高的水平上前进,打破行业的壁垒。通常情况下,你会看到很多关于锻炼肌肉,让自己看起来更有吸引力,更有吸引力,举重等等的健身交流。我们,通过我们的交流,现在和将来,想要真正推动健康对生命至关重要的整个想法,你不能再忽视它,它对每个人都是如此。健身可以是任何东西,从你在广告中看到的跑步,到在健身房或家里锻炼,等等。因此,我们的目标是围绕沟通来推动健身成为一种生活习惯,而不是传统上所说的减肥、增肌等。其次,我们已经大幅扩展了我们的健身产品,我们想让Cult成为一个广泛的健身选择。”

核心洞察力“健身不是一个选择”在内部进行了头脑风暴和最终确定,进一步编织到自由职业者的剧本,最后由 Supari Studios.。该活动中的第一个TVC在所有索尼电视频道和奥特平台的贸易媒体上都走到了Cult.Fit的拥有媒体频道。它在印度播放了vs英国测试比赛,并将延伸到IPL季节,该赛量将于9月19日恢复。

不幸的是,Cult.Fit的第一个广告'Jaa Simran Jaa'最近击中了一个小型障碍。yash raj电影以违反版权协议标记为youtube已从youtube中取消。但是,它已经回到了Instagram。

Krishnaswamy说邪教.FIT的法律团队正在努力让电影回来。“我们在推出广告之前做了我们尽职调查,我们认为它完全清楚。我们正在分类一些事情,并相信在几天内,它将重新启动并再次运行。“

“健身不是一个选择”是Cult.Fit在品牌改造后的第一个竞选活动。5月2021年,Cure.fit被重命名为Cult.Fit。即使在改造运动之前,Cult.Fit试图留在社交媒体趋势之上。现在,随着最新的竞选活动,它正试图成为流行文化的积极部分。

告诉我们关于Cult.Fit自成立以来的营销方法,Krishnaswamy说:“当我们开始于2016年开始时,我们的目标是使健身乐趣和个人相关。如果你在大流行前看我们的沟通,我们主要的焦点是展示享受在一个小组中锻炼的人,他们的脸上的笑容。所以没有理想主义的身体类型,并显示出极端撕裂,适合人。这是我们整个意识形态。我们现在想玩一个更大的游戏,并希望邪教与健身有关。我们在Revamp之前的协会与团体课程,这是我们在大流行前提供的,但现在我们提供各种健身。因此,从那里到达今天的演变一直是关于跨越渠道更多幽默,古怪的方法的品牌。在此之前,我们有点功能 - 一个尝试告诉你锻炼的好处的品牌。现在我们正在采取生活方式的方法。“

2021年的目标

健康,免疫力和健身已成为Covid-19印度消费者的最重要问题之一。2020年的健身房关闭后,健身应用和陆地健身房通过在网上转移并根据不同的身体类型提供个性化服务来播放。有了这一点,印度健康技术在用户交通中看到了激增,成为新的正常情况的一部分。

根据估值报告,全球健身应用市场规模预计将从2019年的33.1258亿美元增长到2025年底的13.01677亿美元,复合年增长率(CAGR)为25.61%。

崇拜。Fit今年也过得相当热闹。它收购了健康科技平台Fitternity、居家硬件平台Tread,并与Disney+ Hotstar、Sarva和Brilliant Wellness合作。

Krishnaswamy说,评论了今年上半年和焦点地区,“今年我们一直非常活跃。我们已经完成了3个收购,最近完成了另一轮筹款,我们已经枢转成数字和健身房,未来六个月是下降的增长。我们将继续留住任何收购或任何其他无机机会的机会主义。但我们拥有我们的阿森纳所需的所有工具。因此,未来六个月将是关于执行和竞选活动。“

在大流行之后,Cult。fit增加了200万用户,在这150万用户中,有100万用户在4月和5月封锁期间加入了该平台。然而,随着游戏转向付费订阅模式,这一数字逐渐减少。如今,它的内容产品有150万付费会员,随着健身房的回归,有10万人在《Cult》中锻炼。每天去健身房健身。

根据其监管文件,其营业收入从19财年的181亿卢比增长到20财年的49.6亿卢比,增长了174%。

“约有50%的健身房成员回来了。我们的收入和毛座现在正在升级趋势,人们使用我们的健身房和在线产品,我们只能看到自己不断增长的月份,随着疫苗接种率的增加,我们在我们的健身房和消费者情绪中增加更多用品拾取。我们预见到未来几个月,我们应该恢复大流行前的一般出勤和成员活动,“共享Krishnaswamy。

为了加快我国的疫苗接种过程,Cult.Fit还向其成员和其一个家庭成员提供免费接种疫苗。

该公司将专注于改善在线群体课程,提高健身房的安全性,完善混合模式,并将当地健身房整合到其网络之下。

Krishnaswamy分享了公司的愿景,“我们想要《Cult》。Fit是fitness的同义词。当你想到健身时,你应该只想到《邪恶崇拜》。第二个目标是我们想成为一个标志性的、年轻的品牌。我们希望人们真的喜欢《邪恶崇拜》。我们想用一种语言和他们交流,鼓励他们去健身,而不是像许多健身品牌那样让人讨厌的激励区。我们希望成为印度顶级健身品牌,真正引领并定义这一领域。”