谈论z世代的话题:如何向他们推销

• 娜娜Murugesan，国际市场董事总经理 快速公司解码 gen z．
• 他分享了z一代与其他人的不同之处，如何在8秒内抓住他们的注意力，他们最感兴趣的话题以及如何与他们建立联系。

穿上z世代的鞋子走一英里会让你看到他们看待世界的方式不同。他们是勇于创新的一代，敢于尝试，敢于打破常规。他们是一群具有社会包容性的人，积极接受改变——大多数时候是推动改变。作为时代的产物，这一代人已经挺身而出，成为他们认为世界需要的变革者。他们利用自己的创造力、同情心和互联网来保持联系，模糊了现实世界和虚拟世界之间的界限。

Z世代虽然更精通技术，也更务实，但他们也面临着不同的挑战。追求卓越的压力，再加上经济衰退期间世界的沉重，以及他们成年时经历的最近的大流行，使这一代人比前几代人压力更大。他们的反应是寻找轻松的时刻，并有强烈的愿望将乐趣带回日常生活中。这种对欢笑和轻松的需求将继续作为一种工具，让他们保持活力，并反映在他们选择如何与彼此沟通上。他们在网上聊天时寻求表达、乐趣和创造力。根据来自的见解 Snapchat世代报告Z世代希望通过照片、表情符号、视频电话和表情包保持联系。他们还非常重视个性化、真实性、速度，并且喜欢个性化的概念——在虚拟世界中代表他们的化身。与他们的前辈不同，z世代是流动的，乐于探索，建立真实的自我。他们以不同的方式衡量成功，更倾向于赞美创造力——无论是别人的还是自己的。互联网世界与他们产生共鸣，因为它为他们提供了一个几乎无限的创意游乐场，无论他们的兴趣多么小众，都能激发他们的创造力。

人们需要从不同的角度看世界，将物理空间和数字表达结合在一起，这使他们更倾向于增强现实。增强现实使人们能够表达真实的自我，活在当下，了解世界，一起分享经验。它帮助新一代一打开相机，就能与周围的世界互动，创造出深度吸引人的沉浸式体验。镜头使创新成为可能，使艺术、文化和历史鲜活起来。例如，《最后的克里斯托:凯旋门的原创作品》——最近推出的全球门户镜头使snapchat的用户能够将法国艺术家克里斯托和让娜·克劳德的标志性凯旋门的愿景变为现实。

共同的经历构成了Z世代联系的核心，自然倾向于在他们所做的任何事情中带来乐趣和轻松的时刻。他们积极寻求的体验之一是一起玩游戏。许多数字体验要么是游戏，要么是作为玩家聚集地的平台，这并非偶然。近年来，游戏已经跨越了更广阔的领域，进入了文化领域。今天，“游戏”不仅仅是“游戏玩家”的专属，它代表了一种新的在线互动模式。在一年的时间里，数字体验已经成为一种力量，不仅定义了Z世代观众如何联系，还定义了他们如何体验和塑造整个文化。他们想用地图与附近的朋友交流，也想利用地图了解数千英里外的新地方正在发生什么，了解和庆祝其他文化，并在重大事件中了解各种角度。除了游戏和地图，他们还享受分享视频和音乐内容的更互动和更快的体验。

除了新的动态经验之外，这一代人的核心价值观还体现在他们优先考虑社会行动主义，愿意解决困难问题，对真实的自我表达更加开放。他们重视支持那些价值观和属性与自己一致的组织和特性。

把世界作为他们的实验室，新一代可以自由地选择和寻找他们自己的虚拟社区。这些社区建立、参与并提供了一个显著增长的平台。人们可以探索无限的可能性和活动来与z世代产生共鸣，包括与文化联系，重新想象电子商务，以及与朋友和家人进行有意义的互动。

为了与Z世代建立联系，重要的是要更加有意识，加强同理心，理解他们这一代人的行为和思维模式，因为他们希望在如何被对待方面更加个性化，并且是愿意创造更多东西的积极寻求者。在移动技术和无处不在的连接推动下，Z世代成长在一个快速发展和行业颠覆的时代，他们希望持续创新成为常态。这种个性化和创新可以成为与各代人保持相关性的积极力量，并有助于为传统机构开辟道路，以不同的方式做事，牢记未来。