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Trade Desk的Tejinder Gill设计了一种解决方案,可以取代cookie,升级隐私,同时为广告商和出版商保留相关广告的价值
营销人员在他们支持的内容中并不多大程度上是关于他们的广告如何在围墙花园中进行的最佳反馈:Tejinder Gill的交易所
贸易办公室的Tejinder Gill就为何CTV和开放互联网是印度节目式广告的未来发表了看法
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Trade Desk的Tejinder Gill设计了一种解决方案,可以取代cookie,升级隐私,同时为广告商和出版商保留相关广告的价值

贸易办公室的Tejinder Gill就为何CTV和开放互联网是印度节目式广告的未来发表了看法
  • 全球广告技术专业的The Trade Desk周三宣布在印度开展业务,并表示已任命Tejinder Gill为印度地区总经理。
  • 该平台旨在帮助数字营销人员释放开放互联网的全部潜力。
  • 我们赶上Tejinder Gill,总经理,印度贸易办公桌,在他的新工作中找到了更多关于他的职位,围墙花园和开放互联网之间的差异,在今年的分散市场和目标中找到合适的平台
由于全球大流行,许多企业已经改变了他们的营销策略,开始更多地关注数rayapp3雷竞技官网APP字广告。随着印度企业员工继续在家工作,内容消费增长了好几倍。市场营销人员一直在寻找新的渠道和全球广告技术平台。

据统计数据介绍,印度的数字广告行业在2020年在编程购买中花了38%。总体而言,预测表明,该行业将在未来几年内越来越多地改变对程序化媒体购买,市场份额近42%近42%。

有了基于云计算、数据驱动的平台The Trade Desk,营销人员现在可以选择探索大多数人熟悉的社交媒体和搜索平台之外的开放互联网。开放的互联网包括定向展示、视频、连接电视(CTV)、OTT、在线新闻平台、音频、原生广告和遍布所有设备的社交广告。

全球网络指数(Global Web Index)的最新报告显示,印度人平均每天上网时间多达8小时,其中70%花在开放的互联网上,这对营销人员来说是一个巨大的机会。开放互联网甚至在去年超越了社交媒体的增长轨迹。

我们赶上了Tejinder Gill,总经理,贸易办公桌,印度最近加入了TrueCaller,了解为什么开放互联网是一个重要的市场,我们可以在数字广告中趋势,如何找到完美的媒体混合这一年度高度分散的市场和目标。

摘录:

问:为什么品牌在当今市场探索开放互联网的品牌很重要?

尽管印度消费者花费70%的时间在开放的互联网上,但印度数字广告收入的近80%仍然流向了大型科技平台,这些平台位于开放的互联网之外。

在这个经济紧张的时期,品牌和营销人员面临着来自他们的首席财务官的压力,他们要证明每一分钱的广告投资回报率。因此,对于它们来说,利用蓬勃发展的开放互联网提供的快速增长的机会,获得在当今动荡的环境中航行所需的更大的灵活性和灵活性带来的好处,是至关重要的。

问:印度近80%的数字广告收入仍然来自开放互联网之外的大型技术平台。是什么阻碍了营销人员探索这些平台?

大型科技平台的主导地位和先行者优势吸引了品牌和营销人员。我们称它们为“围墙花园”,是因为它们将自己的技术、信息和用户数据保密,并不打算分享它们。品牌和营销人员对他们支持的内容没有太多发言权,对他们的广告表现的反馈也很少。但他们去那里是因为他们不得不去。

然而,印度营销人员现在正在寻找可靠的替代方案 - 那些提供更大的透明度和控制的人。因此,他们比以往任何时候都在平台上拥有数据驱动的广告。具有讽刺意味的是,这种经济危机有助于将广告商注意力集中在我们花费的每一美元所需的力量上的力量。

我们在这里为印度的数字广告生态系统带来急需的数据驱动决策和透明度,提供营销人员是可信的选择,可以利用开放互联网的巨大机遇。

问:贸易办公室会提供哪些广告形式?你们目前在印度的CTV库存有多大?

通过交易服务台的数据驱动功能,营销人员可以通过各种网站,应用程序,播客和流蒸疏平台访问Premium广告清单的市场。

去年,CTV/OTT是全球广告市场增长最快的渠道,也是我们在全球平台上增长最快的渠道。作为CTV/OTT的全球领导者,The Trade Desk是唯一一个为广告商提供从所有OTT平台购买服务的独特平台。我们可以通过整合多个OTT供应商的购买,帮助品牌和营销人员在用户旅程中获得整体曝光度,利用先进的定位功能,通过跨平台通用频率控制,帮助跨设备/渠道重新定位用户。

问:是什么推动了印度开放互联网的增长?你将如何帮助它在中国进一步发展?

过去几年,传媒业的快速数字化让印度人在线消费内容的方式发生了范式转变。特别是,随着过去18个月里越来越多的人呆在家里的时间增多,开放互联网上的内容消费出现了爆炸式增长。

如今,印度的营销人员正处于不确定和动荡的时期。他们寻求的是敏捷性和灵活性,以及能够实时了解不同市场中什么在起作用的能力,而这只有通过数据驱动的策略才能实现。

美国贸易服务台(The Trade Desk)在这里帮助印度的营销人员抓住开放互联网上这些快速增长的机会。通过其业界领先的基于云的平台,营销人员可以进入开放互联网上的高端广告库存市场,通过不同设备(包括电脑、移动设备、平板电脑和联网电视)接触相关受众,并在他们的整个数字旅程中与他们进行有意义的互动。

问:到目前为止,你从印度的品牌和代理商那里看到了什么样的反应?

品牌和机构欢迎我们与张开的武器,因为他们正在寻找敏捷的战略合作伙伴,可以跨平台运营,并为他们提供围墙花园的有价值的选择。我们还与世界上最大的媒体机构有关系,其中五个都在印度与我们签约过。

我们与印度领先的出版商、数据提供商和行业参与者有广泛的合作关系。除了领先的发行商,我们还与Hotstar、Zee5、MX Player和Sony Liv等合作伙伴在OTT产品方面开辟了广泛的道路。我们的一些数据合作伙伴包括Zapr和Lifesight等。

问:今天的互联网非常分散。有许多平台是买家想要投资的,你如何建议他们得到最好的效果?

由于媒体如此碎片化,编程广告提供了跨越不同设备(包括计算机,移动设备,平板电脑和连接电视)的最佳替代方案,并沿着他们的整个数字旅程与他们互动地与他们联系。

去年,我们看到印度和世界各地的品牌比以前更积极地在我们这样的平台上投放节目性广告。电子商务的兴起也导致了品牌的演变,采取了有规划的方式,要求将以品牌和业绩为主导的数字营销相结合——这与新冠肺炎爆发前的时代截然不同。

随着越来越多的营销人员体验到数据的力量,他们希望通过广告渠道更全面地利用数据。通过The Trade Desk,他们可以衡量和比较数字广告的表现,无论是流媒体电视、音频、网络、播客等,并向首席财务官报告ROI。

问:数字广告的未来是饼干。您如何帮助您的客户准备这一点?

Cookie的末尾是开放互联网的好消息。这是行业创造一个新的更好的替代品的时间 - 一个以消费者隐私和控制为中心。

Trade Desk从消费者的角度设计了一种解决方案,替代cookie,为消费者升级隐私和控制,同时为广告商和出版商保留相关广告的价值。统一ID 2.0是一种新的全行业互联网身份识别方法,是第三方cookie的升级替代品。

重要的是,统一标识2.0在包括手机、音频、浏览器、OTT/TV应用程序和单一标识设备在内的广告渠道中运行。这一点至关重要,因为营销人员和发行商希望了解他们的跨平台受众,同时创造一个更好的标准,让消费者拥有更大的透明度和控制权。

问:特金德,现在贸易办公室正式在印度成立了,你会关注哪些领域?

作为印度贸易部门的总经理,我将负责领导印度业务,重点是建立货币化战略、监测国家增长和实施新举措。除了执行贸易部门的愿景,我还将努力培养团队,在印度从零开始建立文化。除此之外,我还将负责加强贸易部门的全球客户和合作伙伴关系,塑造印度的产品战略,推动整个行业的有效参与。

问:在全球流感大流行期间,你在另一个国家扩大了一个平台的存在。在这个过程中,您遇到了什么样的挑战?你对印度贸易办公室的愿景是什么?到今年年底你想在哪里看到它?

We have always built our business based on the core principles of objectivity and transparency, and it’s that trust we have with advertisers – to always do what’s right for the industry, even if not always in our direct immediate interest – that has seen us continue to grow.

随着我们在印度的推出,我们完全致力于该业务,而在地面局面是流体,我们专注于建立意识和早期的采用。雷竞技官网APPrayapp3我们的长期愿景是为数字营销人员创建一个可扩展的开放式选择。重点是教育市场对开放互联网上快速增长的机会,包括奥特/ CTV,音频流和在线按等频道。在一年年底之前为我们的成功是在地上建立一个坚实的团队,为客户提供服务,在各机构,合作伙伴和广告商之间建立一个透明的生态系统,并帮助营销人员将数据驱动的决策采取更好的业务成果。雷竞技官网APPrayapp3

问:今年您期望在编程广告中看到的一些趋势是什么?程序的未来是什么?

如今,营销人员比以往任何时候都更加深思熟虑,在每一笔广告收入中都更受数据驱动,因此,他们正被开放互联网上的广告机会所吸引。因此,程序化在简化广告购买过程、提供更相关的广告和提供更大的支出回报方面变得更加重要。

计划的支出在2018年的26%上升到2020年的39%。虽然2018年整体方案支出在3,014亿卢比,但在2020年迅速上涨至6,610亿卢比。研究还表明该行业将越来越改变对程序性的媒体在未来几年内购买,市场份额近74%到2022年。

程序化的媒体购买给了广告商更多的灵活性和更多的控制他们的创意和优化能力。最终的结果是提供一种更可扩展的方式,让人们更有可能点击广告。下一波程序性广告将会转向决策购买,而不是固定价格购买。