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以程序化的方式铺就各种可能性
Mitch Waters, The Trade Desk高级副总裁,谈程序化广告的未来
程序化广告的未来
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以程序化的方式铺就各种可能性

程序化广告的未来
  • 我们今天站在广告世界的一个有趣的时刻,写道 米奇水域高级副总裁, 贸易的桌子
  • 他进一步分享了如何在全球范围内不断增长的基于数据的广告势头和新广告模式的出现 开放的互联网给我们一个机会来改变数字广告行业,并创建一个营销人员、内容创造者和消费者都是赢家的系统。
营销一直是增长的关键驱动力,也是企业差异化的手段。雷竞技官网APPrayapp3在经历了过去一年的运营和财务混乱之后,营销团队面临着更大的压力,要证明每一美元广告的投资回报率(ROI)。在数据隐私、身份保护和消费者媒体行为等领域,他们必须应对不断发生的变化。考虑到这一切,越来越多的现代营销人员开始着手这一计划也就不足为奇了 程序化的广告比如,利用数据的力量来帮助他们发布更相关的广告,同时有能力衡量活动的成功。

在开放的互联网上拥抱机遇

全球网络指数的一项研究显示,印度人平均每天花在网上的时间多达8小时,其中70%的时间花在开放互联网上,包括在线内容、OTT和音乐流媒体。此外,开放互联网的发展速度甚至超过了社交媒体。在线内容和OTT流媒体分别增长了28%和16%,而社交媒体仅增长了1%。

这是数字广告发展的一个重要时刻。营销人员现在有机会在开放的互联网上处理各种新兴机遇,从OTT消费的增长,到在隐私和相关广告之间取得正确的平衡。以下是营销人员在开放互联网上寻找下一个百万客户的三条简单而有力的指导原则:

利用先进的基于目标的媒体购买

鉴于消费者拥有众多的选择,消费者的媒体消费在网络渠道、流媒体平台和数字设备上变得越来越多样化和分散也就不足为奇了。与此同时,市场营销人员在激烈的竞争和有限的预算下,在高度不稳定的环境中进行经营,并期望提供具有特定业务结果的活动。雷竞技官网APPrayapp3

因此,如果不应用数据和技术,在任何给定时间都能准确定位广告位置几乎是不可能的。一个复杂的媒体购买平台,比如The Trade Desk,以及它的新升级版Solimar,为每一个广告印象带来最大数量的聪明决策,基于在广告活动开始时设定的明确目标。它让营销人员更具战略性:他们不必管理数千个活动变量,而是可以确定目标的优先次序,并用丰富的数据支持决策,同时提出需要人工智能的优先决策,而人工智能可以成就或毁掉一场活动。

用人工智能让数据变得有意义

拥有如此多的数据,营销团队无疑是最了解目标受众的人。然而,挑战在于确定相关数据并据此采取行动。如何使用可用数据比数据量更重要。通常情况下,营销团队发现他们手头有大量的数据,但却没有必要的工具来过滤和区分最重要的数据点。这就是人工智能(AI)发挥作用的地方。

贸易台强大的人工智能引导平台可以通过每天自动分类、分析和优先排序超过1万亿个广告机会来优化决策。也就是说,每秒钟大约有1300万个广告机会,这是全球搜索量的100多倍。基于一开始定义的目标,平台知道重要的决策是什么,并向用户提供相关的见解。营销人员仍然控制着整个过程,能够清楚地看到平台做出的决定。

在隐私和相关性之间穿针引线

在当今的广告时代,要想给消费者带来良好的体验,主要取决于两件事——发布相关的、及时的广告,以及注意数据隐私。

在最近的一项调查中,约70%的印度用户表示,他们知道广告对免费访问应用程序和网站至关重要,超过一半的人表示,他们愿意通过观看相关广告来换取免费内容。

这两种情况的关键字都是“相关”。展示给消费者的广告应该符合他们的兴趣。年轻的家庭主奶爸不太可能对养老金计划的广告感兴趣,而烹饪课程的广告对专业厨师也毫无用处。即使是向那些有相关兴趣的人提供了正确的广告,它们也必须适当地选择时间,在正确的渠道之间间隔,并以最佳的频率发布。

此外,营销人员应该注意确保他们用于广告服务的工具和技术为他们提供了一个透明的幕后操作视图,并优先考虑保护客户的隐私。像统一ID 2.0这样的行业举措满足了这两种需求——使营销人员能够更好地瞄准消费者,最大化投资回报率,同时让消费者牢牢地坐在驾驶座上,让他们有权控制如何以及有多少数据与营销人员共享。

我们今天站在一个有趣的时间点。全球范围内基于数据的广告的增长势头,以及开放互联网上新广告模式的出现,让我们有机会改变数字广告业,并创建一个营销人员、内容创造者和消费者都是赢家的体系。