印度是比同行更多地投资于编程:报告

• 64%的机构、出版商、品牌增加编程花或收入。
• 30%的记录数据相比pre-Covid水平较高。
• 增长推动数字转换机构、出版商和品牌。

尽管巨大的挑战方面的12个月里持续的冠状病毒大流行和第三方的弃用标识符,程序化的投资和消费增长速度在日本和亚太地区(JAPAC)地区,有近三分之二的公司增加其程序性活动从去年。这是根据一项新的研究报告,JAPAC - 2021年编程式的状态公布的, OpenX和ExchangeWire。

报告强调,30%的机构、出版商和品牌记录高编程pre-Covid数据相比收入或支出。31%的出版商通过编程生成超过40%的收入。在购买方面,21%是信道分配超过40%的花。

接下来的报告去年该地区的评估 - - - - - - 的状态 编程在JAPAC- 2020,检查再一次澳大利亚、印度、印度尼西亚和日本各自不同的经济气候和不同方法程序化交易。在每个市场的反应Covid,各种影响因素进行程序化的交易,包括获得的第一手数据,使用头招标供应路径优化(热点)的状态。报告还强调了弃用担忧苹果标识符的广告商(IDFA)和谷歌首次宣布将阻止第三方明年饼干在Chrome平台。这家搜索巨头最近推迟的计划直到2023年底。

补充定量研究结果,报告包括分析行业的思想领袖在阳狮集团,微软,联合利华和Xaxis,提供进一步洞察新兴趋势。

亚太区董事总经理安德鲁•图,OpenX:“编程行业JAPAC显示一个非常强劲的复苏。我们看到新的方式锻造程序性知识在买卖双方由快速数字转换。机构、出版商和品牌在管理自己的编程活动展示了更大的信心。因此,生态系统是通过媒介引导更多的收入和支出的相对于其他营销流。”

“尽管一些恐惧IDFA弃用的影响,最终删除cookie在Chrome,多数品牌维持或增加花在独立的网络,而不是向围墙花园。相反,他们与他们的技术合作伙伴在新生privacy-first环境,”安德鲁说。

“这个调查的结果表明,编程一般在亚太区的成熟度达到一个新的水平。虽然在该地区仍有差异,一般知识和理解无疑在所有市场先进了增长的热点,关注周围的广告欺诈和增加自身的区分优先级的数据在大多数市场,“董事总经理乔纳森•麦肯齐说,阳狮集团媒体精密亚太地区,“具有讽刺意味的是,正如市场掌握编程的今天,生态系统变化求变像IDFA弃用明天的程序化的生态系统。这使得一个非常有趣的未来12个月。”

强调从报告中包括:

• 出版商已经成熟的战略选择头投标伙伴,而使用Prebid市场增加了超过10%。与2020年相比,出版商areusing相对比2020年更少的供应商,优先考虑易于设置为当现有提供者不是会议的期望。这是流行在印度市场,32%现在使用1 - 4伙伴,而去年只有7%,13%是使用15个或多个合作伙伴,从2020年的29%的记录已经减少了一半以上。

• 在该地区IDFA弃用和 第三方的饼干。三分之二(67%)担心IDFA和饼干弃用的效果,非常担心这些变化为29%。印度显示最担心,87%的人披露某种程度的问题,其次是印尼(71%)和澳大利亚(62%)。在日本,只有49%的人而言,虽然有一半(50%)不摄动对即将到来的变化。

• 品牌和机构不把花围墙花园,而支持独立的广告技术。只有16%的买家是增加“围墙花园”广告支出,以应对IDFA和第三方饼干弃用,而27%是投资于交易所,SSP, DSP的伙伴关系。在印度,只有少数(2.5%)是将花从独立的广告技术向围墙花园。

• 买家行为透明度的担忧,更有信心在修改他们的程序化的管道。三分之二(67%)的营销人员和机构运行一个热点回顾之前的18个月里,有32%表示这是他们所做的第一个。印度市场担忧透明度很高,有100%的受访者表现出一些担忧。这是紧随其后的是澳大利亚(93%)和印度尼西亚(88%)。相比之下,只有20%在日本非常担心和积极寻找解决方案,而29%的人根本不关心欺诈和质量相关的问题。

• 印度是更多地投资于编程比同行。只有2%的人不使用信道,而33%在日本,9%澳大利亚和印度尼西亚的6%。此外,12%的受访者在印度产生超过75%的花在编程中,澳大利亚和印度尼西亚的两倍。