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印度比同龄人更严重投资:报告
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在印度,只有少数人(2.5%)将资金从独立广告技术转向“围墙花园”
广告技术

印度比同龄人更严重投资:报告

在印度,只有少数人(2.5%)将资金从独立广告技术转向“围墙花园”
  • 64%的代理、出版商和品牌都在增加项目支出或收入。
  • 30%的数据比covid - 19前的水平更高。
  • 在各种代理商,出版商和品牌上的数字转型激增驱动的增长。
尽管在持续的冠状病毒大流行和第三方标识符的弃用方面有一个强大的挑战性,但是,方案投资和花费以日本和亚太地区(日本航海)地区的快速增长,而且近三分之二公司从去年增加了他们的程序活动。这是根据一份新的研究报告,《日本方案》- 2021年的规划状况,揭开了 openx.ExchangeWire

该报告突出显示,与Pre-Covid数据相比,30%的机构,出版商和品牌记录了更高的程序性收入或花费。31%的出版商通过方案产生了超过40%的收入。在买边,21%的人正在分配超过40%的支出到渠道。

报告遵循去年对该地区的评估 - 的状态 编程在JAPAC- 2020年——并再次考察澳大利亚、印度、印度尼西亚和日本,考虑到它们不同的经济气候和不同的程序性贸易方法。除了每个市场对Covid的反应,还研究了影响程序化交易的各种因素,包括对第一方数据的访问、总标竞价的使用和供应路径优化(SPO)状态。该报告还强调了人们对苹果广告客户标识符(IDFA)的废弃以及谷歌最初宣布明年将在其Chrome平台上屏蔽第三方cookie的担忧。这家搜索巨头最近将其计划推迟到2023年底。

除了量化调查结果之外,该报告还包括阳狮、微软、联合利华和Xaxis等行业思想领袖的分析,为新兴趋势提供了进一步的见解。

OpenX亚太区董事总经理Andrew Tu表示:“日本的编程行业正呈现出非常强劲的复苏势头。我们看到,在快速数字化转型的推动下,买卖双方都形成了新的程序化专业知识。广告公司、出版商和品牌在管理自己的程序性活动方面表现出了更大的信心。因此,与其他营销渠道相比,这个生态系统通过媒介引导了更多的收入和支出。”

“尽管有些人担心IDFA的弃用和cookies在Chrome上的最终移除会带来的影响,但大多数品牌都在保持或增加在独立网站上的支出,而不是面向围墙花园。相反,他们正与他们的技术伙伴合作,在新生的隐私优先环境中导航。”安德鲁补充道。

“该调查结果表明,方程式一般正在达到APAC的新成熟水平。虽然该地区仍然存在差异,但普遍的知识和理解肯定在所有市场上都有先进,如SPO的增长,涉及广告欺诈和大多数市场的第一方数据优先顺序的疑虑,“Jonathan Mackenzie在场,管理Publicis Media Precision APAC主任“讽刺是,与市场掌握当今的程序生态系统一样,IDFA弃用等变化正在重新定义明天的程序态生态系统。这使得一个非常有趣的12个月。“

报告的重点包括:

  • 出版商在标题投标合作伙伴的战略选择上已经成熟,而Prebid的使用在整个市场范围内增加了10%以上。与2020年相比,发行商使用的供应商相对较少,当现有供应商无法满足预期时,他们会优先考虑设置的便利性。这在印度市场很普遍,32%的人现在使用1-4个合作伙伴,而去年只有7%,13%的人使用15个或更多的合作伙伴,比2020年记录的29%减少了一半以上。
  • 该地区内的疑虑因IDFA的弃用和 第三方的饼干三分之二(67%)担心IDFA和Cookie弃用的影响,29%非常关注这些变化。印度展示了最关注的问题,87%的揭示了一些关注程度,其次是印度尼西亚(71%)和澳大利亚(62%)。在日本,只有49%的担忧,一半(50%)没有扰乱即将到来的变化。
  • 各大品牌和广告公司并没有把钱花在“围墙花园”上,而是偏爱独立的广告技术。只有16%的买家增加了围墙花园广告支出,以回应IDFA和第三方cookie的贬值,而27%的买家投资于交换、SSP和DSP合作伙伴。在印度,只有少数人(2.5%)将资金从独立广告技术转向“围墙花园”。
  • 买家采取透明度的担忧,更有信心修改他们的程序化管道.三分之二(67%)的营销人员和代理机构在过去的18个月里进行了一次SPO审查,32%的人表示这是他们第一次这样做。印度市场对透明度的担忧很高,100%的受访者表示了一些担忧。紧随其后的是澳大利亚(93%)和印度尼西亚(88%)。相比之下,只有20%的日本人非常关心并积极寻找解决方案,而29%的人根本不关心欺诈和质量相关问题。
  • 印度更严重投资方案比同龄人.只有2%的人没有使用该渠道,相比日本的33%,澳大利亚9%,印度尼西亚6%。此外,印度的12%的受访者在澳大利亚和印度尼西亚的编程,两倍的分担中产生超过75%的花费。