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技术是如何改变营销格局的
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如果有一个指标能表明数字营销优于传统营销,那就是广告支出……
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技术是如何改变营销格局的

如果有一个指标能表明数字营销优于传统营销,那就是广告支出……
  • 在过去22个月里,大流行导致数字受众的规模、可用性和概况发生了重大变化,吸引了以前只能在线下接触到的人群。这也导致市场营销经历了一个大的转折。
  • 高拉夫·帕特拉,Value 360 Communications创始人兼董事,撰写了技术如何改变并增强营销格局的文章。
这场大流行告诉我们,我们已经知道,企业必须以当地为中心进行沟通,确切地说,必须根据他们的情况和相关性,针rayapp3雷竞技官网APP对特定的消费者。这就需要全面掌握各个国家、各个州、各个地区的实际情况。它还可能涉及个性化信息。

在位置之外,人们发现 营销传播必须是个性化的,基于客户的价值观和需求,而不是年龄和性别等人口统计数据。

管理营销传播

正如人们可以想象的那样,由于人们的注意力转向了数字化,在线内容消费平台出现了激增。在线平台正在成长,以跟上新的竞争对手和用户需求。

随着封锁的引入,数字受众的规模、可用性和概况发生了重大变化,引入了以前只能在线下接触到的人群。不仅如此,它还改变了他们的态度、期望、内容消费,以及他们期望如何被视为消费者。

做得对的品牌,关注他们的员工和客户,并采取相应的行动。对于一些企业来说,rayapp3雷竞技官网APP这导致了战略和/或重组的重大转变。其他人则需要对既定计划进行微调。

例如, 亚历山德拉贝里尼乐购(英国连锁超市)首席客户官解释道:“我们不需要改变或转向。我们每天都必须尽最大努力倾听客户的意见……我们去商店,去采摘者和仓库,实时与员工和客户交谈,以便从中心角度了解我们需要做什么。”

特易购在仔细倾听后,定义了四个重要原则,将指导其营销传播策略:安全、食品和对员工和社区的支持。

毫无疑问,技术已经在许多方面改变了营销行业。以下三种方式是最引人注目的。

虚拟展会

疫情最显著的结果之一是虚拟活动的迅速出现和成功,这使得企业和活动组织者可以举办活动,而不必大幅限制他们的产品。雷竞技官网APPrayapp3虚拟休息室可供参与者联系和建立网络,营销人员可以设置虚拟展位,以一种有意义的方式与潜在客户交流。

除了利用技术来复制大型活动外,小型亲密的研讨会已经取代了网络研讨会。网络研讨会并不是真正的“新事物”,但它们已经成为B2B和B2C品牌的思想领导和潜在客户生成工具。

虚拟活动的明显优势是,它需要更少的时间从人们繁忙的日程安排。参加虚拟活动更方便、更省时、更划算。
  • 搜索广告支出
如果有一个指标 数字营销这是谷歌相对于传统营销的优势所在,也是广告支出的流向。2019年,数字广告支出首次超过传统营销,此后这一趋势一直持续。

与此同时,数字广告支出逐年稳步增长,从8.2%至15.1%.尽管在大流行爆发后早期不愿投资,但在2020年6月至2021年2月期间,数字广告支出增长了14.3%,是有史以来最大的六个月增幅之一。

在未来,数字广告将成为各种组织的主要营销方式,而传统广告虽然仍然具有相关性,但相关性正在下降。

  • 营销定位
随着大流行后人们因在家工作而迁往郊区和农村地区,本地化营销将变得更加重要。根据埃森哲在美国,三分之二的消费者更喜欢在当地零售商购物和/或购买更多来自当地的产品。为了加强品牌与受众的联系,本地化内容和定制应该比以往任何时候都更加重要。

适应新常态

通过在线营销,企业可以改进其传播策略。雷竞技官网APPrayapp3

如果人们的优先级和时间表发生变化,早期使用的沟通技术可能不再合适。重新考虑发送的邮件、提供的材料和面向消费者的整体方法是一个好主意。

这可能包括彻底检查内容日历或暂停一些博客文章,以便专注于解决对当前形势的怀疑、焦虑和问题的文章。这也意味着品牌经理应该花时间了解新冠疫情后的客户。

发送一份电子邮件调查,询问他们目前的优先事项、痛处和愿望是一种方法。他们需要简单的回答(多项选择或量表上的一个点),但最好留下一些开放式的问题,因为这样可以了解到一些关于客户的有趣事实。