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- 技术是如何改变营销格局的
- 在过去22个月里,大流行导致数字受众的规模、可用性和概况发生了重大变化,吸引了以前只能在线下接触到的人群。这也导致市场营销经历了一个大的转折。
- 高拉夫·帕特拉,Value 360 Communications创始人兼董事,撰写了技术如何改变并增强营销格局的文章。
在位置之外,人们发现
管理营销传播
正如人们可以想象的那样,由于人们的注意力转向了数字化,在线内容消费平台出现了激增。在线平台正在成长,以跟上新的竞争对手和用户需求。
随着封锁的引入,数字受众的规模、可用性和概况发生了重大变化,引入了以前只能在线下接触到的人群。不仅如此,它还改变了他们的态度、期望、内容消费,以及他们期望如何被视为消费者。
做得对的品牌,关注他们的员工和客户,并采取相应的行动。对于一些企业来说,rayapp3雷竞技官网APP这导致了战略和/或重组的重大转变。其他人则需要对既定计划进行微调。
例如,
毫无疑问,技术已经在许多方面改变了营销行业。以下三种方式是最引人注目的。
虚拟展会
疫情最显著的结果之一是虚拟活动的迅速出现和成功,这使得企业和活动组织者可以举办活动,而不必大幅限制他们的产品。雷竞技官网APPrayapp3虚拟休息室可供参与者联系和建立网络,营销人员可以设置虚拟展位,以一种有意义的方式与潜在客户交流。
除了利用技术来复制大型活动外,小型亲密的研讨会已经取代了网络研讨会。网络研讨会并不是真正的“新事物”,但它们已经成为B2B和B2C品牌的思想领导和潜在客户生成工具。
虚拟活动的明显优势是,它需要更少的时间从人们繁忙的日程安排。参加虚拟活动更方便、更省时、更划算。
- 搜索广告支出
与此同时,数字广告支出逐年稳步增长,从8.2%至15.1%.尽管在大流行爆发后早期不愿投资,但在2020年6月至2021年2月期间,数字广告支出增长了14.3%,是有史以来最大的六个月增幅之一。
在未来,数字广告将成为各种组织的主要营销方式,而传统广告虽然仍然具有相关性,但相关性正在下降。
- 营销定位
适应新常态
通过在线营销,企业可以改进其传播策略。雷竞技官网APPrayapp3
如果人们的优先级和时间表发生变化,早期使用的沟通技术可能不再合适。重新考虑发送的邮件、提供的材料和面向消费者的整体方法是一个好主意。
这可能包括彻底检查内容日历或暂停一些博客文章,以便专注于解决对当前形势的怀疑、焦虑和问题的文章。这也意味着品牌经理应该花时间了解新冠疫情后的客户。
发送一份电子邮件调查,询问他们目前的优先事项、痛处和愿望是一种方法。他们需要简单的回答(多项选择或量表上的一个点),但最好留下一些开放式的问题,因为这样可以了解到一些关于客户的有趣事实。