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以下是Flipkart在Flipkart视频的互动内容上押下重金的原因
通过使用分支技术,Flipkart试图通过让人们成为叙述的活跃部分并控制它来增强消费者体验 Flipkart公司
随着互动内容的增加,Flipkart的用户花在Fli上的时间增长了10倍……
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以下是Flipkart在Flipkart视频的互动内容上押下重金的原因

随着互动内容的增加,Flipkart的用户花在Fli上的时间增长了10倍……
  • Flipkart公司推出了原创内容 Flipkart公司视频自2019年起,它的内容从非小说类节目扩展到现在 互动内容更深入地与消费者接触。
  • 普拉卡什Sikaria- Flipkart的增长与盈利高级副总裁告诉我们,为什么视频在保持人们在其平台上的参与度方面发挥了重要作用,为什么互动内容将在平台上发挥越来越重要的作用。
在过去几年里,廉价智能手机和数据套餐的普及为全国各地的人们打开了内容世界。印度人观看的视频内容比以往任何时候都多,而且大部分都是在手机上观看的。

电子商务平台Flipkart发现了这一巨大机遇,并于2019年推出了Flipkart视频。最初的想法是,目前还缺乏专为移动屏幕制作的内容。Flipkart Video推出了许多非虚构内容,在该平台上运行得很好。

自从Flipkart在其平台上推出视频以来,人们花在内容上的时间越来越多。Flipkart推出了许多非小说类节目,现在也在尝试互动内容。这种差异化内容吸引消费者的另一个原因是,它附带了与商业挂钩的奖励。

在最近与Prakash Sikaria (Flipkart增长与盈利高级副总裁)的谈话中,我们试图了解自Flipkart推出以来,其视频服务的增长情况,为什么消费者选择在电子商务平台上观看内容,以及品牌如何利用这一点。

摘录:

问:Flipkart Video已经发布2年了。你能告诉我到目前为止它受到了怎样的欢迎吗?在Flipkart Video发布后,你的应用投入的时间是否有直接增长?
当我们在2019年推出时,研究显示80%的印度人在手机上消费内容,但当时的大多数节目只在大屏幕上播放。我们推出Flipkart视频来填补这一需求缺口。在我们不断迭代寻找最佳点的过程中,我们专注于简短的专业内容和 交互性.在过去的一年里,我们建立了一个独特的互动内容库,可以解锁各种商业链接奖励。这是Flipkart Video今天的一个关键区别。用户有效地参与到内容中,并赢得有形的奖励,进一步提升他们在平台上的旅程,并让他们有更强大的理由不断回访。

自疫情爆发以来,人们花在智能手机上的时间比以往任何时候都多,而且总是在寻找娱乐内容。为了利用这一趋势,我们增加了互动内容的组合,我们发现用户花在Flipkart Video上的时间增长了10倍。丰富的内容选择能够有效地吸引用户的注意,并创造出近乎完美的章节完成率。

问:人们主要在Flipkart等平台上购物。考虑到其他平台上有大量的内容,你是如何让人们在你的平台上观看内容的?
我们的重点是通过精心定制的产品为消费者带来价值,这也适用于我们的视频平台。我们看到了一个独特的机会,即创造出更容易让人们消费且移动优先的优秀视频内容,并试图抓住这个机会。考虑到我们制作的内容的快餐性质,它非常适合我们的电子商务应用程序。现在我们看到其他应用程序也在尝试复制我们的策略。

我们的内容创建方法是有数据支持的。我们还在产品/技术创新方面进行了深度投资。以一流技术支持的相关内容正在为独特的移动优先娱乐体验奠定基础。我们有很多行业第一的产品。从获奖制片人创作的短篇故事到以宝莱坞和电视行业顶尖人才为特色的娱乐节目,我们相信我们的平台对每一个消费者都有特别的东西。我们的奖励体验无缝地将商务平台与视频服务整合在一起,这给了人们一个很好的理由来每天回到应用程序。

问:我们已经看到一些OTT平台在尝试互动内容技术。给我讲讲 分支技术.是什么观点促使了分支技术的诞生?
在Flipkart Video,我们创造的原创内容是对消费者不断变化的需求的深刻理解的结果。我们致力于不断创新展示形式,提供一些全新且令人兴奋的内容,并让用户有理由每天回到应用中。

为了创造更加活跃和沉浸式的娱乐体验,我们需要让观众尽可能多地控制内容。让观众成为故事的一部分,创造出一种非常引人注目和身临其境的体验。我们致力于制作观众喜欢的内容,包括犯罪和惊悚题材。我们也知道,印度一直热衷于侦探和犯罪节目。为此,在今年年初,我们推出了交互式犯罪小说《Kaun?这是谁干的?和犯罪的故事。随着《犯罪故事》第二季的回归,我们认为这是一个完美的时机,让我们的互动产品更进一步,引入分支技术,通过让人们成为故事的活跃部分并控制它来增强用户体验。

问:品牌是否有机会使用这项技术,成为内容故事情节的一部分?品牌会出现在调查剧《罪案故事》(Crime Stories)中吗?
我们的重点是创建由技术和敏捷性支持的解决方案。因此,我们开发的每一件东西都以一种能够提供大量不断创新机会的方式进行设计,无论是新产品或服务的推出,还是在需要的时候帮助人们和社区,所有这些都可以通过视频平台无缝地实现。新推出的“分支技术”有可能让各大品牌在未来的节目中进行合作。我们一直致力于让更大的生态系统能够接受此类创新,从而创造一个灵活的环境,实现互惠互利的伙伴关系。这可以从印度斯坦联合利华等品牌的工作中看到。作为印度斯坦联合利华的Lifebuoy与Flipkart Video的Entertainer No. 1合作的一部分,参与的观众需要遵循一个简单的3步流程,根据每周的主题提交他们的娱乐作品。每上传一个条目,就会捐赠一个必要的工具包。这次合作不仅以娱乐为平台,还让参与者有机会在回馈需要帮助的人方面发挥积极作用。

问:您看到品牌对Flipkart视频的使用有何热情?他们是如何创造性地利用它与用户建立更强的联系的?
各大品牌都非常热衷于以不同的方式与我们合作。到目前为止,该平台已经与领先的消费电子和生活方式品牌合作,通过定制内容,非常无缝地将其品牌主张融入FKV的互动秀,如Bid & Win, Power Play with Champions和Daam Sahi Hai。整合的机会多种多样,从静态和视频格式的广告库存,有针对性的奖励机制(品牌可以赞助特定受众群体的奖励),全面的内容整合,通过产品植入,专门的细分,甚至完全品牌/产品驱动的节目。

我们最近帮助推出了OPPO雷诺6 Pro 5G,由其品牌大使主持了一个游戏节目。这种互动形式允许玩家在5天内体验精彩,获胜者有机会赢得智能手机。

问:你们的平台上已经有哪些内容,你们将如何进一步扩大你们的库?
我们目前的重点是创造一种手机优先的娱乐体验,让我们的用户能够投入更短的时间。我们所有的不同类型的节目都遵循一季较长的持续时间(至少30-60集),每天都有新一集下降,而不是以暴毙的形式。这是我们区别于其他可用内容平台的地方。

我们将继续扩大互动小说和非小说类节目的范围,同时继续监测不断变化的消费者行为,以解决未来的差距。