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亚马逊和群邑的报告显示,60%的广告影响了购买旅程的灵感来自搜索广告
89%的消费者在亚马逊上发现新产品和新品牌: Amazon and GroupM report Unsplash
这场大流行让消费者改变了他们的行为方式,不再是购物和社交
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亚马逊和群邑的报告显示,60%的广告影响了购买旅程的灵感来自搜索广告

这场大流行让消费者改变了他们的行为方式,不再是购物和社交
  • 群邑和亚马逊印度广告推出他们的第一个 搜索广告剧本。
  • Acc根据报告,a62%的城市互联网用户在进行任何线上或线下购买之前,都会在网上对产品进行研究。
群pm和亚马逊印度广告今天发布了他们的首个搜索广告剧本“解码消费者行为的转变,以赢得搜索”,这是一份关于搜索消费者旅程的综合报告,以及消费者如何利用在线平台不仅购买产品,而且进行整体产品研究。

在过去的一年中,消费者的行为和购买模式发生了巨大的变化。城市消费者在进行任何线上或线下购买之前都已经开始彻底地进行他们的产品研究。这个剧本表明,城市消费者在做出决定之前至少会在两个平台上进行研究。In is已经成为产品研究的首选平台。约62%的城市互联网用户在进行任何线上或线下购买之前,都会在网上对产品进行研究;52%的城市互联网用户上网搜索,访问亚马逊。在进行线上或线下购买之前,要对产品进行研究。

线上产品研究影响线下销售,因为50%的线下购物都涉及线上产品研究。无论是个人卫生用品、护肤品、电子产品、无线配件,还是大型电器,消费者都会收集各类商品的信息。毫无疑问,新冠肺炎时代带来了人们对健康的关注,因为个人防护用品(个人防护装备、口罩)、家庭消毒产品(消毒剂、地板清洁剂)和保健品(蛋白质、维生素)在去年大幅增加。紧随其后的是WFH设备、笔记本电脑和健身设备、游戏配件、智能电视和家庭影院、紫外线消毒器、DIY工具包、洗碗机等。这些都表明,当我们花很多时间在家里时,我们的生活方式发生了各种各样的变化。

从这个剧本中我们可以学到以下几点:

  • 在做出购买决定之前进行产品研究的数字增长
  • 亚马逊。In正在成为产品研究中值得信赖的品牌之一
  • 89%的消费者在亚马逊上发现新产品和新品牌
  • 60%的影响购买旅程的广告是受到搜索广告的启发
群邑南亚增长与转型总裁Tushar Vyas表示:“去年,我们看到了购买决策和购买渠道偏好的快速转变,现在有更多的消费者在网上搜索和购买。这一趋势不仅在大城市消费者中加速,而且在小城镇消费者中也在加速。此外,从产品研究的角度来看,电子商务平台在购买漏斗中的作用正在发生变化,更多的消费者依赖它们。随着大多数此类行为在未来几年将加速发展,群邑将继续优先考虑并专注于创造知识,为客户提供解决方案,以有效地驾驭这个生态系统。”

亚马逊印度广告公司广告销售总监Vijay Iyer评论道:“随着媒体消费的急剧增长,在线广告和网络广告 电子商务平台已经成为城市消费者在进行线上或线下购买前选择产品和品牌的首选。搜索环境为品牌提供了接触“意向”消费者的机会,并在购买旅程的早期阶段创造认知度。原生搜索广告格式有助于与研究受众建立无缝连接。这个剧本旨在帮助品牌了解与消费者需求相关的行为趋势,并讨论推荐的策略,以提高亚马逊的认知度和表现。”

大流行使消费者改变了他们的购物、社交和工作方式,导致品牌和企业改变了他们的策略。雷竞技官网APPrayapp3在这种情况下,品牌需要谨慎地重新设计他们的媒体策略,以在重要的消费者接触点上建立最佳的能见度。这个剧本向营销人员和平台上的广告执行团队分享了如何从搜索执行的角度规划、评估业绩、遵循最佳实践的整体方法,并辅以案例研究。