亚马逊和群邑的报告显示，60%影响购买过程的广告是受到搜索广告的启发

• 群邑和亚马逊印度广告公司推出了第一个 搜索广告剧本。
• Acc据报道，a62%左右的城市互联网用户在进行线上或线下购买之前会在网上搜索产品。

群邑和亚马逊印度广告公司今天发布了他们有史以来第一本搜索广告剧本《解读消费者行为的转变以赢得搜索》，这是一份关于搜索消费者旅程的综合报告，以及消费者如何利用在线平台不仅购买产品，而且还进行全面的产品研究。

在过去的一年里，消费者的行为和购买模式发生了巨大的变化。城市消费者在进行线上或线下购买之前，已经开始对产品进行彻底的研究。该策略表明，城市消费者在做出决定之前至少会在两个平台上进行研究，而亚马逊。In is已成为产品研究的首选平台。约62%的城市互联网用户在进行线上或线下购买前会在网上搜索产品;52%的城市互联网用户在网上搜索时会访问亚马逊。在进行线上或线下购买之前，要先对产品进行研究。

在线产品研究影响线下销售，因为50%的线下购物涉及预先的在线产品研究。无论是个人卫生用品、护肤品、电子产品、无线配件还是大型电器，消费者都会收集各类商品的信息。毫无疑问，新冠疫情让人们更加关注健康和健康，因为个人防护用品(个人防护装备包、口罩)、家庭消毒产品(消毒剂、地板清洁剂)和保健品(蛋白质、维生素)在去年激增。排在其后的是WFH设备、笔记本电脑和健身设备、游戏配件、智能电视和家庭影院、紫外线消毒器、DIY工具包、洗碗机等。当我们花大量时间待在家里时，这些都表明我们的生活方式发生了各种各样的变化。

从这本手册中可以得到以下几点启示:

• 在做出购买决定之前，产品研究的数字化增长
• 亚马逊。In正在成为产品研究领域值得信赖的品牌之一
• 89%的消费者在亚马逊上发现新产品和新品牌
• 60%影响购买过程的广告是受到搜索广告的启发

群邑南亚增长与转型总裁Tushar Vyas表示:“去年，人们的购买决策和购买渠道偏好发生了迅速转变，越来越多的消费者现在在网上研究和购买。这一趋势正在加速，不仅是地铁消费者，还有来自小城市和城镇的消费者。此外，从产品研究的角度来看，电子商务平台在购买渠道中的角色正在发生变化，越来越多的消费者依赖它们。这些行为在未来几年只会加速，群邑将继续优先考虑并专注于创造知识，为客户提供解决方案，以有效地驾驭这个生态系统。”

亚马逊广告印度的广告销售总监Vijay Iyer评论道:“随着媒体消费的急剧增长，在线和在线广告都在增长 电子商务平台已经成为城市消费者线上线下购物前对产品和品牌进行选择的首选场所。搜索环境为品牌提供了接触“意向”消费者的机会，并在购买过程的早期阶段提高认知度。原生搜索广告格式有助于与研究受众建立无缝连接。这本剧本旨在帮助品牌了解消费者需求方面的行为趋势，并讨论了推荐的策略，以提高亚马逊上的认知度和表现。

新冠肺炎疫情促使消费者改变了他们的购物、社交和工作方式，导致品牌和企业重新调整了战略。雷竞技官网APPrayapp3在这种时候，品牌需要谨慎地重新设计他们的媒体策略，以在重要的消费者接触点建立最佳的知名度。这本剧本为营销人员和平台广告执行团队分享了一种整体方法，从搜索执行的角度出发，如何规划、评估业绩，并遵循最佳实践，并提供了案例研究的支持。