- 电通最新的广告支出报告预测，印度和澳大利亚预计在2021年将出现特别高的增长率，中国的增长预计将超过疫情前的水平。
- 事实证明，2020年大流行导致的广告支出下降没有预期的那么严重。亚太地区的广告支出预计将增长8.0%，即170亿美元，达到2290亿美元。
- 随着对社交活动的限制取消，受大流行影响后，该地区的户外活动将出现反弹，2021年增长7.5%。
亚太地区的广告支出预计将增长8.0%，即170亿美元，达到2290亿美元。在该地区，澳大利亚和印度预计2021年的增长率将特别高，中国2021年的增长率预计将超过大流行前的水平。
事实证明，2020年大流行导致的广告支出下降没有预期的那么严重。去年出现的消费者行为和广告支出的一些趋势仍然存在。
在亚太地区，去年数字广告支出增长6.2%，预计2021年将增长12.8%，达到1245亿美元，占广告总支出的54%。对社交(33.4%)和视频(10.8%)的预测也将上升，搜索(7.8%)也将增长，到2021年达到231亿美元。
在2020年下降15%之后，线下/线性广告支出将恢复增长2.8%至1048亿美元，但预计2021年亚太地区的支出水平仍将低于大流行前的水平。
虽然东京奥运会和残奥会等区域性现场活动继续是亚太地区线性电视广告支出增长的重要驱动力(2021年增长3.9%，达到592亿美元)，但电通的数据表明，该地区正转向CTV(互联电视)和网络电视
随着对社交活动的限制取消，受大流行影响后，该地区的户外活动将出现反弹，2021年增长7.5%。电影业的复苏时间略长，2021年将进一步下滑(-5.0%)，但预计将在2022年反弹。无线电也将在2021年实现增长(4.3%)。
虽然大多数渠道将在2021年恢复增长(电影在2022年)，但印刷在2021年略有下降(-2.7%)，预计在2022年将继续下降，因为它将继续朝着新的数字交付模式发展。
看看今年广告支出将出现增长的行业，毫不奇怪，政府支出仍是一个关键增长领域，支持Covid疫苗的推出和其他相关举措。在亚太地区的主要市场中，旅游和运输行业仍将受到过去一年不确定性的影响，需求增长乏力(4.9%)，而媒体和娱乐行业预计将出现增长(9.7%)。
2020年新冠肺炎疫情导致亚太地区广告支出下降，但实际情况并没有预期的那么严重。虽然2020年仍然是全球金融危机以来表现最弱的一年，但自电通公司2021年1月的预测以来，增长率的降幅有所加大(从-8.0%升至-5.2%)。2021年，市场将出现增长复苏(8.0%)，较1月份的预测有所改善(2.1%)。展望2022年，复苏将继续，届时支出可能达到2436亿美元，并以6.3%的速度增长。
此外，澳大利亚和印度是同比增长最快的两个市场，预计广告支出将大幅增长。大流行后，澳大利亚的经济复苏更为强劲，特别是在电视和数字领域，政府将重点放在了与新冠病毒相关的活动上，而印度的数字广告支出预计将复苏，尽管电视仍是主要贡献者，占40.9%的份额。”
作为一个刺激因素，疫情加速了数字技术的应用。数字媒体今年将继续推动广告收入增长，其中社交媒体(+33.4%)和视频媒体(+10.8%)表现强劲，大部分支出将用于移动领域。我们还将看到更多的投资转向可寻址和OOH渠道的数字化。
程序化的DOOH也将成为未来的一个关键增长动力。随着越来越多的ssp和dsp合作，以及在这个不确定的时代，对基于位置的广告解决方案的需求越来越大，广告商将受益于媒体提供的速度、灵活性和定位能力。”
2019年至2022年全球广告支出增长
按现行价格计算的同比增长%(括号内为2021年1月数字)
2019年至2022年期间，按渠道划分的全球广告支出份额
括号中为2021年1月
