- 根据群邑2022年的期货报告《今年，明年》(TYNY)，预计2022年广告支出将达到107987 crs。
- 这意味着2022年日历年的预计增长率为22%。
- 印度将成为全球十大市场中增长最快的市场，并在2022年保持第9位。
疫情从根本上改变了各行业的工作方式。我们在2020年设立了季度“新常态跟踪”，以了解消费者习惯和行为的变化。这份跟踪报告指出，“对灵活性的渴望”是人们换工作的主要原因。
这导致了零工经济的大幅增长，预计未来3年的复合年增长率将超过17%。这在包括媒体和广告在内的服务行业越来越普遍。
内容创作作为一种职业将走向去中心化自治组织(dao)。即使他们的工作涉及物理世界(制作、拍摄等)，下一代内容专业人士也可能会发现dao的工作文化更有吸引力。如今，dao能够在元宇宙中雇佣、与创作者合作，并完全向他们支付报酬。
5G的出现将进一步推动这一趋势。这可能转化为业务模式的转变，包括灵活的专业团队结构、完全基于结果的衡rayapp3雷竞技官网APP量标准，以及薪酬和认可模式的改革。
2.消费者敏感性和可持续性影响品牌营销
虽然可持续发展和包容性的全球趋势始于几年前，但在过去18个月里，这一趋势在印度获得了巨大的吸引力。我们的“新常态追踪者”提出了一些非常有趣的见解:
- 可持续性是一个比以往任何时候都更强大的驱动力——在2021年第四季度的跟踪调查中，超过80%的受访者同意“我更加意识到我的行为对环境的影响”这一说法，高于2020年第四季度的73%
- 81%的人认为在性别平等方面取得的进展是“幸福的源泉”。
- 78%的受访者认为媒体平台和内容应该更加包容弱势群体(LGBTQIA、不同能力群体等)，84%的受访者认为品牌需要做更多工作，让他们的产品更容易被不同能力群体所接受
- 我们也看到人们对植物性蛋白质、电动汽车和更可持续的生活方式的兴趣和对话显著增加
这对媒体也有影响，重点是可持续或碳中性媒体计划。我们将看到碳计算器的使用增加，它可以识别媒体计划中需要抵消碳的元素。这与我们在美国和英国等市场已经看到的转变是一致的，并将涉及机构和媒体所有者之间的强大合作伙伴关系，以推动这一转变。未来，包容性和敏感性也将在媒体平台和影响者的选择中发挥更大的作用
3.下一代数字体验将由去中心化驱动
Web3.0、Metaverse和nft都成为头条新闻，专家和倡导者使用这些术语来传达去中心化和虚拟优先的未来愿景。从根本上说，随着主要生活在虚拟世界的一代消费者成年，这些新兴技术预示着一种正在发展的文化转变。
Web 3.0是网络进化的下一个阶段，它将使互联网更加智能，或以接近人类的智能处理信息。在Web 3.0中，用户将无法区分物理体验和数字体验。他们希望工作、朋友、商品和体验能够虚拟地连接在一起。这个相互连接的、实时的、持久的虚拟世界也被普遍称为元宇宙。
品牌将开始利用这个虚拟世界以及为虚拟世界提供动力的组件来构建品牌体验和资产，推动消费者连接，与事业联系起来，建立忠诚度，拥有一个时刻或推动真实或虚拟的销售。
新的虚拟世界也会给生态系统带来挑战和学习曲线。最近，我们帮助旗下三个品牌参与了首届元宇宙婚礼，将品牌体验与叙事融合。
4.隐私优先利用数据建立更强大的消费者连接
1月25日，谷歌Chrome团队宣布，他们将用新的“主题”API提案取代FLoC隐私保护API提案，该提案提出了一种通过Chrome浏览器支持基于兴趣的广告的更新方法。谷歌的枢纽从FLoC到主题表明Chrome的方法的一个关键转变，以加强他们的隐私保护广告解决方案。
我们相信未来会有多种保护隐私的解决方案，帮助创建一个更负责任的广告生态系统，包括Chrome的隐私新举措——没有单一的解决方案来管理Cookie弃用。
我们在前面已经谈到了第一方数据的重要性。营销人员已经开始关注第一方数据，我们看到第一方数据中出现了广泛的用例。基于面板的数据的作用将会增长，因为它将为混合带来独特和差异化的信号。
最后，收集数据的方式在用于组合各种信号的技术和技术方面正在发展。我们正在加强我们在这个领域的能力，编舞将在我们的旅程中发挥重要作用。
5.商业在说服的推动下变得无所不在
通过kol、内容、影响者和社交的支持，跨越城镇阶层和队列。
我们都知道消费者遇到产品的关键时刻。但今天的零真相时刻是当他/她通过创造者/第一次遇到品牌体验时
跨平台的影响者内容。这实际上是第二层和第三层的现象，因为来自小城镇的创作者生态系统已经获得了指数级的吸引力。
这一现象是由三种重要的力量驱动的——一种是品牌主导的关注，由品牌正在进行的D2C举措驱动。其次是由团购模式驱动的社区主导的商业模式，团购模式正在快速增长，最后是由kol主导的社交商业模式，包括创作者主导的内容到商业。
因此，总体而言，商业作为内容的一个组成部分将变得更加不可或缺，而不再只是一个例外。
6.创造者生态系统的转型
创作者将能够通过Substack和播客订阅等平台直接将他们的内容货币化——像Spotify这样的平台正在全球成功地进行试点。这将减少创作者对算法广告模式的依赖，甚至在他们达到规模之前就帮助他们维持生计。这种基于订阅的模式与YouTuber时代的基于广告的创作者收入模式相比是一个巨大的变化。在未来的日子里，这两种模式将同时增长，并产生协同效应。
7.印度体育产业迎来了繁荣时期雷竞技官网APPrayapp3
2022年有望在印度体育媒体版权领域创造历史。ipl媒体版权预计将在ICC和BCCIs主场系列之后宣布。移动互联网基础设施的改善和OTT平台消费的增加使得这个领域的竞争极其激烈，因此也成为这些媒体版权的驾驶员。今天，考虑到体育直播承诺的预约观看和持续的观众兴趣，它仍然是独一无二的。这也引起了全球私人股本公司的注意，你现在可以看到私人股本资金正在进入印度体育界。我们看到pe投资于运动队、体育联盟、粉丝参与计划和体育内容。这仅仅是个开始，我们应该密切关注这个领域。
今年电子竞技首次出现在亚运会上，我们将有我们自己的印度队伍参加比赛，这将保持观众的兴趣，并增加目前的基础。在过去的两年里，游戏领域出现了大规模的发展。未来的游戏和电子竞技将会增加投资，而实体赛事将为观众体验和整体产品提供增添风味和刺激。
从2021年开始的活动也将在2022年继续成型，全世界都在热情地谈论nft、粉丝代币和数字收藏品。平台和版权创造者将继续测试不同的所有权模式，以确定在刺激消费者需求和维护知识产权之间的最佳平衡。肯定会有很多塑造和重塑，但这只会让品牌感到兴奋，并为消费者参与开辟新的途径。
8.先进的情报对抗数字碎片
随着cookie的影响逐渐消退，以及数据隐私法律的不断出台;Advance Intelligence是这场数字营销和广告数据爆炸的救世主。此外，人类无法处理大量的营销和数字数据点，这些数据点在数量、种类和速度上每秒都在冲击他们。
人工智能和机器学习的使用将带来先进的数据处理能力，通过自动化、审计、报告和分析数字活动来实现卓越的执行。营销人员将加快算法的使用，以找到大量的排列和组合，以提供性能/ROAS。客户要求从他们看到的广告中获得相关性和共鸣。AI-ML将用于预测个性化。
自动内容识别将需要了解什么内容适用于什么受众，什么是市场上所有类型的公共内容的趋势。
9.绩效导向为整个营销渠道提供动力
绩效营销历来被归因于最后一英里的转化率和指标。营销人员只关注较低的漏斗，而不重视顶部和中部漏斗的权重;已经看到性能数据枯竭或无法扩展。
2022年，许多广告商将不再采用最后一次点击/里程的归因模式;并确保媒体花费在顶部和中间渠道的资金能够反映其对转化率或结果的影响。
表演营销将继续占据主导地位——转化、征服市场观众;但意识和参与支出必须显示导致这种表现的结果。
全漏斗绩效营销方法不仅仅是一场活动。这是品牌建设和绩效渠道的结合，通过相互联系的团队、测量系统和联合kpi。消费者旅程不再是线性的，但漏斗是线性的。没有两个客户是相同的。
顾客可以在任何阶段进入漏斗。通过全漏斗方法，营销人员可以对他们的客户有一个看法——从最初的数字采用阶段过渡到一个相互关联的多时刻阶段——在这个阶段，终身价值、超本地化、超个性化、联合学习、新客户漏斗都可以得到改进。
10.可寻址电视成为主流
有了智能电视，电视广告将变得智能化。从智能手机到智能电视;印度市场正在发生巨大变化，家庭正在用联网智能电视取代客厅彩电盒。现在是电视广告智能化的时候了。一个家庭已经完全切断了弦，或在按需观看和线性馈送之间切换，混合观看成为新常态。
到2022年底，我们预计将有12%的印度电视家庭拥有智能电视，真正连接到宽带，观看免费、免播或订阅的点播广播质量内容。
营销人员和代理机构将根据目标市场要求电视和联网电视计划的最佳组合。连接电视广告在广告体验中扮演着重要角色，其中1或2个广告在蒸汽中拼接，不像线性广告有更长的广告间隔;这有失去观众注意力和参与度的风险。
连接电视是使线性电视馈送可寻址的第一步。分销商经济、中间件和科技公司推动着线性电视可寻址。随着联网电视的成功，广播公司也将不得不接受这项技术，为家庭提供线性馈送。
11.线下媒体组织的演变，内容、格式和新商业模式不断变化雷竞技官网APPrayapp3
随着同时使用多个屏幕，媒体消费行为的巨大转变正在导致过去被称为“离线媒体”的迅速演变。
- OOH行业的增长将主要由数字OOH推动，目前数字OOH占所有OOH的5%，但预计在未来几年将增长到25%。基础设施的快速扩张——机场、地铁、科技园区以及交通的回归——进一步加速了这一趋势。
- 印刷网络将进一步利用其核心优势——高质量内容——扩大其数字影响力。除了网络版本和应用程序，我们将看到更多的播客和AR在提供沉浸式内容方面的使用
- 广播也在经历着社会整合、播客和虚拟事件的重大演变。
