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10岁的领英网红Chatpat是如何通过重现吉百利(Cadbury)、汰渍(Tide)和丽儿(Liril)的标志性广告在互联网上走红的
10岁的领英网红Chatpat是如何通过重现吉百利(Cadbury)、汰渍(Tide)和丽儿(Liril)的标志性广告在互联网上走红的
在没有预算的情况下发起病毒式传播活动:FCB India和kinect如何推出一个10岁的网红来筹集捐款……
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10岁的领英网红Chatpat是如何通过重现吉百利(Cadbury)、汰渍(Tide)和丽儿(Liril)的标志性广告在互联网上走红的

在没有预算的情况下发起病毒式传播活动:FCB India和kinect如何推出一个10岁的网红来筹集捐款……
  • Chatpat来自街头的10岁网红,因其独特的风格在网络上赢得了很多人的心。
  • 从重现吉百利的Kuch Khaas Hai到与Raftaar合作,查特帕特一直在鼓励观众向印度SOS儿童村捐款。
  • 我们采访了印度FCB集团 斯瓦特•巴塔查里亚而且 Kinnect《纽约时报》的Kartikeya Tiwari,找出让这个虚构人物活起来的背后原因,并讨论活动的不同阶段。
在充满数字创作者的海洋中,有一个有影响力的人脱颖而出。他的网名是Chatpat,因在领英(LinkedIn)上分享街头智慧而广受欢迎。他很快就成名了,正如他所说,“Anna ke tapri seh Insta ki nagri,公众支持har jagah!”人们喜欢他的另一个原因是因为Chatpat是一个只有10岁的男孩,他分享了在孟买免房租的生活技巧,如何获得外国援助,如何要求加薪,如何确保你的团队的心理健康,我们都可以在我们的生活中使用Chatpat !小查帕特在领英(LinkedIn)上发布了这些启发性的视频,目标受众是职场人士和企业人士,他试图为非政府组织SOS儿童村筹集资金。

Kinnect的国家创意总监Kartikeya Tiwari在接受《广告与媒体内幕》采访时表示:“媒体策略是不花钱 巴萨的印度他选择了领英(LinkedIn)推出Chatpat。蒂瓦里补充说:“我们的策略是不花钱,而是为SOS捐款赚钱。”

这项诞生于逆境的活动,成为SOS儿童村的巨大机遇。蒂瓦里说,这些机构把他们的“奇思妙想”放在一边,并以几乎为零的预算优先启动对话和筹集捐款。他们需要一个强有力的想法,有影响力,有一个很长的周期。

因此,在推出Chatpat之后,在活动的第二阶段,Chatpat开始和他的沟帮一起重新创作一些标志性的广告,以吸引企业的注意。他在CRED中扮演Jim Sarbh,他在Dhobi Ghat中像Liril Girl一样跳舞,像Nirma Girl一样旋转,并以汰渍的Safedi活动再次震惊了公众。作为回报,他要求这些品牌向SOS儿童村捐款。"缅因tumhare品牌ke liye yeh banaya, ab aap mere品牌ke liye kuch karo "Chatpat在每一个重新制作的广告中都要求。

出乎他们的意料,Chatpat的广告在几天内就疯传,自2021年12月以来一直在领英上赢得人心。FCB印度创意主席Swati Bhattacharya表示,她坚信爱会找到出路。“因此,我们的任务是发起一场运动,提高知名度,让企业捐款。由于没有预算和这样的任务,我们知道我们需要一个有影响力的人,但我们负担不起。所以,‘让我们创造一个有影响力的人’的想法就是这样诞生的,”巴塔查里亚分享道。

虽然巴塔查里亚参与过许多病毒式传播活动,但她说,她从未见过像查特帕特视频那样的数字变化。由孟买男孩阿库尔·巴多尼扮演的查特帕特的视频在不到两周的时间里吸引了超过2万名粉丝。

“对我们来说,神奇的词是‘有机’。“神奇之处在于有机的接触、有机的分享和有机的爱。事实上,我们赢得了媒体,这对我们来说是胜利的证明。”

该活动得到了Kusha Kapila, Tanmay Bhat, Rhea Chakraborty, Divine, Raftaar等公司的有机关注。“有了这个,我们知道我们的方向是正确的。企业也是人,在第一阶段之后,他开始在印度人心中赢得一席之地,然后我们相当有信心,我们将能够打开企业的心弦和钱袋子。”

巴塔查里亚和蒂瓦里进一步告诉我们,与一群孩子一起工作是多么具有挑战性,并讨论了活动的不同阶段。